БЛОГ О ПЕРФОМАНС-МАРКЕТИНГЕ
Как выжать максимум из контекстной рекламы: актуальные методы. Начните получать сейчас:
Дайджест digital-новостей: сентябрь-2019
01.10.2019
16 минут

Дайджест digital-новостей: сентябрь-2019

Новая модель атрибуции в Я.Директе и оптимизация конверсий при создании новой кампании в GA

Performance-маркетинг, Контекстная реклама, Новости digital-сферы

Яндекс.Директ

Я.Директ начал продавать аудиорекламу

Аудиореклама по аукционной модели закупки стала доступна в Директе для России и в странах СНГ на всех сервисах Яндекса. Как сообщает блог рекламного сервиса, аудиоформат, в совокупности с широкими возможностями таргетинга и измеримым результатом, позволит строить в Директе эффективную кросс-канальную коммуникацию с помощью всех рекламных продуктов. Аудиореклама воспроизводится между музыкальными треками на Яндекс. Радио и Яндекс.Музыке как в десктопной, так и в мобильной версии для пользователей без подписки.

Так, рекламодатели смогут показывать текстовые, графические или видеообъявления тем, кто прослушал аудиорекламу, или наоборот — нацеливать аудиосообщения на тех, кто недавно был на сайте или искал в интернете определённые товары или услуги. Для оценки эффективности аудиорекламы доступны следующие метрики: количество прослушиваний, средняя цена прослушивания ролика, а также количество показов рекламного баннера и клики по нему. Для оценки целевой аудитории доступны данные по охвату — количество уникальных пользователей, прослушавших аудиорекламу, а также средняя частота показов — среднее количество рекламных контактов с одним пользователем. Реклама представлена аудиороликом продолжительностью до 30 секунд. К нему можно добавить баннер размером 900×900 пикселей со ссылкой на сайт.

Дайджест digital-новостей: сентябрь-2019

В Я.Директе появилось исследование Brand Lift

Оценить эффективность медийных кампаний в Директе теперь можно при помощи исследования Brand Lift. Его рекламный сервис запустил в сентябре.

Как сообщает блог рекламного сервиса, запускать исследование можно при старте кампании, просмотр отчетов доступен прямо в Директе. Ранее возможностями Brand Lift могли воспользоваться только пользователи Дисплея. Исследование основывается на опросе пользователей. Двум группам людей задаются одинаковые вопросы. Среди респондентов те, кто точно видел/слышал рекламное сообщение, и те, кто с ним точно не контактировал (контрольная группа). Разница в результатах позволяет оценить, как запуск кампании повлиял на знание бренда, запоминаемость или намерение совершить покупку.

На данный момент Brand Lift является бесплатным для кампаний с бюджетом от 500 тысяч рублей и выше. Если бюджет ниже, то исследование будет малоэффективным, считают в Директе.

Дайджест digital-новостей: сентябрь-2019

Адаптивный шаблон в конструкторе креативов в Директе

Адаптивный шаблон могут использовать пользователи для создания медийных баннеров и графических объявлений в конструкторе креативов Я.Директа. С их помощью можно автоматически создать баннеры под любой допустимый размер блока. Кроме того, креатив способен масштабироваться при изменении размера страницы. При появлении нового формата рекламы объявления подстраиваются под него автоматически. Яндекс советует применять адаптивный шаблон ко всем кампаниям, чтобы медийные баннеры и графические объявления попали на максимальное количество площадок. Это позволит рекламодателям увеличить рекламный инвентарь, сэкономив время на создание креативов. Для ручного регулирования каждого из форматов можно по-прежнему добавлять креативы фиксированного размера.

Дайджест digital-новостей: сентябрь-2019

Теперь до 8-ми быстрых ссылок в объявлениях Директа

Вместо привычных четырех для текстово-графических объявлений в Директе стали доступны восемь быстрых ссылок. Как сообщает блог рекламного сервиса, объявления с большим количеством быстрых ссылок будут показываться в расширенном формате в премиум-блоке. Количество отображаемых быстрых ссылок зависит от места показа объявления. Они отображаются в том порядке, в котором были добавлены рекламодателем.

Дайджест digital-новостей: сентябрь-2019

Оценивание креативов для баннера на Главной Яндекса

Лаконичность, качественное изображение, читабельный текст с четко сформулированными предложениями. Такие требования к баннерам на Главной выдвигает Яндекс. Вскоре система начнет оценивать качество креативов для баннера на Главной. Их будут сравнивать с теми, которые дизайнеры компании считают эталонными. Если при сравнении баннер получит низкую оценку, то он будет отклонен. Рекламодатель при это получит рекомендацию — «Требуется доработка дизайна». Проверка качества креативов для баннера станет частью процесса модерации, сроки проверки при этом не увеличатся, на эту операцию по-прежнему будет уходить до 8 рабочих часов. После доработки баннер ждет повторная модерация.

Дайджест digital-новостей: сентябрь-2019

Карточки с товарами и услугами на Турбо-страницах Я.Директа

Карточки с описанием товаров и услуг, корзина для совершения быстрых покупок, а также возможность сделать заказ, указав его способ доставки и оплаты. Это новые возможности Турбо–страниц для объявлений в Директе, сообщает блог рекламного сервиса.

Так, в карточки с описанием теперь можно добавить фотографию и цену товара. Пользователь может настраивать карточки, учитывая стиль своего бренда. Настроить карточки можно в секции «Товары». Здесь доступен выбор цвета текста, фона карточки, можно указывать количество колонок с товарами на странице, изменять текст на кнопке, а также указывать ссылку для перехода пользователя как внутри Турбо-страницы, так и на основной сайт. Кроме того, в карточке можно обозначить старую и новую цену на товар, при этом разница между суммами будет подсчитываться автоматически в процентном или валютном соотношении. «Корзина», доступная для Турбо-страниц, позволяет совершить покупку, не переходя на основной сайт. По мнению команды Яндекса, с появлением такой опции возрастет вероятность того, что пользователь конвертируется в покупателя. Достичь такого результата поможет быстрая загрузка страницы на смартфонах с медленным интернетом.

Дайджест digital-новостей: сентябрь-2019

Три новинки в Яндекс.Справочнике

Бейдж, макет пирамидки и визитки – три новинки Яндекс.Справочника. Как сообщает блог рекламного сервиса, используя специальный бейдж, можно показывать рейтинг организации на ее сайте. Посетители при этом смогут оставить отзыв в форме обратной связи. Информация об организации, QR-коды, ссылки на форму для отзывов посетителей отображаются в макетах для пирамидки и визитке. Пирамидку можно разместить в точке продаж, а визиткой делиться с клиентами.

Дайджест digital-новостей: сентябрь-2019

«Последний переход из Директа» — новая модель атрибуции в Я.Директе

«Последний переход из Директа» — новая модель атрибуции, доступная пользователям Я.Директа. Она поможет рекламодателям оценить результативность кампаний с различными рекламными задачами. Об этом сообщает блог рекламного сервиса. Кроме того, модели атрибуции теперь доступны в настройках стратегий для некоторых типов кампаний. Модель «Последний переход из Директа» доступна как в Метрике, так и в Директе. Она схожа с моделью атрибуции «Последний значимый переход» в Метрике. Разница состоит в том, что из всех значимых источников будут учтены только переходы из Директа. С ее помощью удастся оценить распределение вклада в конверсию между разными кампаниями и группами объявлений, помогая выделять наиболее эффективные, после чего оптимизировать рекламные кампании. Она также дает возможность получать более полную статистику по рекламе в Директе для продуктов и услуг с длинным циклом покупки.

Дайджест digital-новостей: сентябрь-2019

В API Директа метка yclid по умолчанию добавится к ссылкам объявлений

Значение с NO на YES для настройки ADD_METRICA_TAG по умолчанию изменены в сервисе Campaigns API Директа в структуре Settings.  Как сообщает блог API Директа, метка ?yclid= с уникальным номером клика теперь добавляется к ссылкам объявлений автоматически. В новых кампаниях настройка будет включена по умолчанию. Команда Яндекса рекомендует рекламодателям проверить, что по ссылкам с этой меткой страницы сайта рекламодателя открываются корректно.

Дайджест digital-новостей: сентябрь-2019

Google Ads

Отчеты и источники данных с Google Диска будут перенесены в Data Studio

Отчеты, источники данных и исследования с Google Диска будут перенесены непосредственно в Data Studio. Пользователи смогут пользоваться системой визуализации, без задействования Google Диска. Никаких дополнительных действий от специалистов для этого не требуется. Как сообщается в письме Google, при использовании Data Studio можно будет использовать те же функции, что и ранее, совмещая это с работой в режиме реального времени. Для пользователей, у которых нет G Suite, существующие файлы Data Studio будут перенесены в ближайшее время. Все, у кого сейчас есть доступ к отчетам или источникам данных, не потеряют его и после перемещения файлов.

Файлы Data Studio пользователей G Suite пока переноситься не будут. После перемещения файлов администраторы G Suite получат дополнительные инструкции. Так, файлы, созданные в Data Studio, больше не будут доступны на Google Диске. Это усовершенствует поиск, упростит процесс подключения к данным, а также улучшит возможности администратора и управление файлами.  Ранее система визуализации Data Studio использовала Google Диск для хранения отчетов и других файлов с самого запуска.

Дайджест digital-новостей: сентябрь-2019

Запрет на рекламу экспериментальных методов лечения в Google

Запрет рекламы недоказанных или экспериментальных методов лечения – такое обновление ждет правила рекламирования для тематики здравоохранения и лекарств в Google Ads.

Как сообщает блог рекламного сервиса, речь идет о рекламе методов лечения стволовыми клетками, клеточной терапии и генной инженерии. Кроме того, ограничение коснется методов лечения, основанных на научных исследованиях и предварительном клиническом опыте, но не имеющих для широкого использования достаточного официального клинического тестирования. Система также запретит рекламу лекарств без установленной биомедицинской или научной базы. Изменения вступят в силу с 1 октября 2019 года во всем мире. На данный запрет рекламы Google пошел в связи с увеличением числа рекламодателей, которые предлагают непроверенные и вводящие в заблуждение методы лечения.

Дайджест digital-новостей: сентябрь-2019

Показатель оптимизации в мобильном приложении GA

Оценить эффективность рекламы, используя показатель оптимизации, теперь можно и в мобильном приложении Google Ads. Ранее эта опция была доступна только в веб-интерфейсе рекламной системы.

При использовании показателя оптимизации удастся расставить приоритеты,  выбирая наиболее важные рекомендаций: добавление новых ключевых слов, выбор интеллектуальных ставок и удаление конфликтующих минус-слов.

Для применения показателя оптимизации на мобильном устройстве достаточно установить мобильное приложение Google Ads или iOS и перейти на страницу «Рекомендации».

Дайджест digital-новостей: сентябрь-2019

Оптимизация по оффлайн-посещениям в числе умных стратегий GA

Используя стратегию интеллектуального назначения ставок для поисковых и торговых кампаний, рекламодатели смогут использовать данные по посещениях офлайн-магазинов. Как сообщает блог рекламного сервиса, ранее оптимизация умных стратегий была доступна только по онлайн-конверсиям. Рекламодателям также доступно тестирование умных стратегии с оптимизацией по офлайн-посещениям на уровне кампаний.

Дайджест digital-новостей: сентябрь-2019

Настройка отслеживания конверсий при создании новой кампании в GA

Настройка отслеживания конверсий стала доступна при создании новой кампании в Google Ads. Как заявляет компания Google, таким образом удастся узнать, что делают пользователи на сайте после клика по объявлению. Новая опция ускорит настройку рекламной кампании. В кампаниях с неустановленным отслеживанием конверсий GA предложит использовать действие-конверсию с настройками по умолчанию, основанными на заданной цели. Дальнейшие инструкции для завершения установки рекламодатели получат в электронном письме.

Дайджест digital-новостей: сентябрь-2019

Массовые действия с рекомендациями в GA

Совершение массовых действий доступно при работе с рекомендациями в GA, а результат таких действий можно посмотреть в таблице. Как сообщает блог рекламного сервиса, Google Ads предложит рекомендации только в том случае, если они способны обеспечить дополнительный трафик по ключевым словам. Рекомендации также дополнены модификатором широкого соответствия. Новые опции обеспечат более релевантные условия поиска и сократят время на добавление новых ключевых слов в рекламную кампанию. Кроме того, данные на странице «Рекомендации» будут доступны в табличном формате.  Рекламодатель сможет просматривать и сортировать рекомендации по показателю оптимизации, изменения показателя оптимизации после использования той или иной рекомендации, посмотреть показатели оптимизации и рекомендации по разным рекламным кампаниями, а также загрузить таблицу в Excel. Применение и отклонение рекомендаций доступно сразу для нескольких рекламных кампаний. Нововведение позволит ускорить процесс обработки рекомендаций.

Дайджест digital-новостей: сентябрь-2019

Новый вид объявлений Call Only в GA

Объявления GA формата Call Only на мобильных устройствах отображаются по-новому. Как сообщает блог рекламного сервиса, название компании рекламодателя и заголовок объявления отныне расположены над номером телефона рядом с крупным значком телефонной трубки.

Используя объявления Call Only, пользователи могут звонить прямо из результатов поиска на мобильных устройствах. По мнению разработчиков, новый дизайн позволит выделить объявления с функцией звонка, сократив случайные клики от пользователей. Уже существующие объявления Call Only обновятся автоматически.

Дайджест digital-новостей: сентябрь-2019

Facebook

Новые форматы интерактивной мобильной рекламы в Facebook

Видео-опрос и реклама с дополненной реальностью – новые форматы интерактивной рекламы в Facebook. Как сообщает блог компании, видео-опросы помогут повысить узнаваемость бренда и увеличат конверсию.  Доступ к рекламе с дополненной реальностью появится у большего числа рекламодателей. Ведь уже этой осенью открытая бета-версия для рекламы с дополненной реальность будет доступна пользователям по всему миру.

Дайджест digital-новостей: сентябрь-2019

myTarget

Аналитика по подпискам в мобильных приложениях myTarget

Аналитика по подпискам в мобильных приложениях стала доступна пользователям myTarget. При помощи этой информации разработчики приложений смогут отслеживать число подписок, (включая пробные), показатель конверсии из пробной подписки в платную, размер дохода от подписной модели. Кроме того, в myTracker стали доступны данные об аудитории, которая использует приложение по подписной модели.  Новые метрики доступны в рамках конструктора отчетов. 

«ВКонтакте»

Добавление ссылки на товар к контенту во «ВКонтакте»

В статьях, историях и на фотографиях отныне можно добавлять ссылки на товар рекламодателям во «ВКонтакте». Как сообщает сообщество «ВКонтакте для бизнеса», пользователи соцсети смогут перейти по ссылке к карточке товара с названием и ценой в один клик. Добавление товара для заказа в магазине во «ВКонтакте» доступно в сообществах, профилях и мини-приложениях AliExpress.

Дайджест digital-новостей: сентябрь-2019
Спасибо, что прочитали статью до конца!
Подпишитесь на наш блог и получайте свежие статьи об актуальных методах увеличения конверсии и повышения продаж.
C уважением, ГРУППА 08 ,
Команда быстрого реагирования
спасибо
за интерес к блогу
Проверьте почту и подтвердите получение рассылки.
спасибо
за доверие
к «группе 08»
Ожидайте звонка в ближайшее время.
Кейсы:
истории побед
Оставьте контактные данные и мы вышлем вам подробное описание историй успеха наших клиентов.
Показать еще
100+ клиентов
Оставьте контактные данные и мы вышлем вам список наших клиентов с подробным описание проведенной работы.
заказать
бесплатный
звонок
Заполните форму, мы перевзоним вам и ответим на все интересующие вас вопросы
Начать атаку
Заполните форму и начните атаку на рынок!  Мы перезвоним и расскажем про тактику наступления.
Проектная команда РН­01
Заполните форму и начните атаку на рынок с этой командой! Мы перезвоним и расскажем про тактику наступления.