БЛОГ О ПЕРФОМАНС-МАРКЕТИНГЕ
Как выжать максимум из контекстной рекламы: актуальные методы. Начните получать сейчас:
Дайджест digital-новостей: октябрь-2019
01.11.2019
20 минут

Дайджест digital-новостей: октябрь-2019

Инструмент для post-view анализа медийной рекламы Я.Директа и адаптивные поисковые объявления в GA

Performance-маркетинг, Контекстная реклама, Новости digital-сферы

Post-view анализ медийной рекламы – новый инструмент Яндекс.Метрики

Тестирование нового инструмента, ориентированное на post-view анализ медийной рекламы, запустила система веб-аналитики Яндекс.Метрика. О начале тестирования новинки во время выступления на SEMconf сообщила менеджер продукта в Яндексе Ольга Смирнова. Как рассказали в команде рекламного сервиса, при помощи нового инструмента специалистам удастся достоверно оценивать эффективность медийной рекламы до завершения текущей рекламной кампании. После чего можно будет своевременно вносить необходимые корректировки. Из отчетов нового аналитического инструмента специалист сможет получить информацию о post-view и post-click конверсиях, CR и Revenue.

Дайджест digital-новостей: сентябрь-2019

Видеореклама для продвижения мобильных приложений в Я.Директе

Видеоролики с оплатой за клик стали доступны для рекламы мобильных приложений в Директе. Как сообщает блог Я.Директа, для запуска формата достаточно создать видеодополнения, добавив видеообложку к объявлениям, либо использовать видеобъявления с отдельными текстами, ставками и стратегией — как в текстово-графическом формате. Рекламодателям доступна настройка таргетингов по ключевым словам, интересам к мобильным приложениям, условиям ретаргетинга и подбора аудитории. Видеообъявления в блоках InPage и InStream и в InApp-форматах будут доступны в полноэкранном баннере и блоках видео с вознаграждением. Настроить объявления можно при помощи шаблона конструктора креативов и библиотеки видеороликов Яндекса.

Дайджест digital-новостей: октябрь-2019

Оптимизация целевых действий в приложениях в Директе

Возможность оптимизировать целевые действия внутри приложений в рекламе мобильных приложений добавила команда Яндекса. Как сообщает блог рекламного сервиса, целевым действием может стать оформление подписки, заказа. Для настройки оптимизации конверсий предстоит настроить передачу событий из трекера в Яндекс.Директ. Данные доступны в Мастере отчетов Директа. После этого предстоит выбрать целевое событие в настройках стратегии «Оптимизация конверсий». Яндекс рекомендует подключать оптимизацию для кампаний, которые приносят минимум 50 конверсий в неделю. 

Дайджест digital-новостей: октябрь-2019

Упрощение конструктора турбо-страниц в Яндекс.Директе

Скрыта часть настроек секций, добавлена возможность редактировать текст в окне предварительного просмотра и объединение вкладок в панели настроек. Такие изменения произошли в конструкторе турбо-страниц после обновления. Как отмечают в компании, интерфейс стал лаконичнее и понятнее, при этом работать с конструктором стало проще. Теперь для написания текста в окне предварительного просмотра рекламодателю достаточно просто нажать на него. Чтобы отредактировать содержимое турбо-страницы и изменить расположение секции, не нужно переключаться между вкладками, так как панели «Секция» и «Навигация» объединены в единую ленту. Изменено и отображение настроек турбо-страниц, они отображаются в упрощенном виде по умолчанию. Чтобы увидеть дополнительные настройки, достаточно переключить тумблер в правом верхнем углу страницы.

Дайджест digital-новостей: октябрь-2019

Новый дизайн и новые возможности и интерфейсе Я.Директа

Настройка ретаргетинга и автотаргетинга, изменения в редактировании и управлении кампаниями, а также просмотр статистики по целям. Такие изменения произошли в новом интерфейсе Яндекс.Директа. Как сообщает блог рекламного сервиса, возможность управлять ретаргетином позволит рекламодателям создавать новые условия на уровни групп кампаний, а также менять их на уровне групп. Кроме того, теперь можно назначить ставку как по одному, так и нескольким условиям ретаргетинга, узнав при этом, какие условия отработали лучше и принесли больше конверсий. В таблице управления ставками можно использовать автотергетинг. Определить эффективность рекламы удастся при использовании данных о стоимости конверсии по цели. Достаточно выбрать необходимые цели, после чего ознакомиться со статистикой по ним.

Дайджест digital-новостей: октябрь-2019

Комбинатор фраз и обновления подборщика слов в Я.Директе

Обновленный подборщик и комбинатор ключевых фраз — новые инструменты для работы с семантикой в интерфейсе Я.Директа. Воспользоваться обновленным подборщиков можно в режиме бета-теста, для этого достаточно перейти в пункт меню «Ключевые фразы». А нужную группу объявления можно выбрать, нажав кнопку «Действие» — «Подобрать фразы». Попасть в новый подборщик фраз можно и со страницы редактирования группы. Комбинатор ключевых фраз стал новым инструментом обновленного подборщика. Новый инструмент позволяет комбинировать заданные ключевые словам во всех возможных сочетаниях. Фразы формируются последовательно – слева направо. Таким образом удастся создать до семи групп слов и сгенерировать до 1000 фраз.

Дайджест digital-новостей: октябрь-2019

Адаптивные поисковые объявления GA доступны всем рекламодателям

Адаптивные поисковые объявления в Google Ads доступны всем рекламодателям на всех языках. Как сообщает блог рекламного
сервиса, работать с ними можно в Редакторе Google Ads, API и в мобильном приложении. Появились два новых
инструмента, при помощи которых удастся получить максимальную отдачу от формата:

  • столбец «Эффективность», при помощи которого можно определить и заменить  малоэффективные  креативы в группе объявлений;
  • адаптивные поисковые объявления появились в вариантах объявлений, который помогает оценить эффект от изменения элементов в рекламе. Рекламодатели смогут тестировать адаптивные поисковые объявления, оценивая эффективность разных вариантов.

В работе с адаптивными поисковыми объявлениями Google рекомендует использовать интеллектуальное назначение ставок.

Дайджест digital-новостей: октябрь-2019

Google анонсировал изменения в кампаниях для приложений

Обновить работу кампаний для приложений и начать приписывать трафик по каждому креативу в отдельности обещает Google Ads. По мнению команды рекламного сервиса, это будет способствовать принятию более взвешенных решений по рекламным креативам и более успешной оптимизации кампаний. Обновление ожидается в ближайшие несколько месяцев. В запущенных рекламных кампаниях изменения будут внесены автоматически. Рекламодатели смогут заметить некоторые изменения в показателях отчетов, однако к снижению эффективности кампаний это привести не должно.

Дайджест digital-новостей: октябрь-2019

Редактирование отчетов в Google сразу в нескольких кампаниях

Создание отчетов сразу в нескольких аккаунтах, входящих в управляющий. Такая возможность появилась у пользователей управляющего аккаунта Google Ads. Об этом говорится в справке компании. Ранее рекламодателю предстояло выгружать данные отдельно по каждому аккаунту, после чего объединять их для анализа. Теперь же появилась возможность анализировать рекламу при помощи таблиц, диаграмм и сегментов на уровне управляющего аккаунта. Пока что отчеты доступны для управляющих аккаунтов, включающих до 10 учетных записей, в будущем лимит планируют увеличить.

Дайджест digital-новостей: октябрь-2019

Галерея шаблонов для работы с тегами партнеров в Google Tag Manager

Для помощи рекламодателям при работе с тегами партнеров в Google представлена галерея шаблонов. С ее помощью удастся быстро управлять тегами, упростить обновление их шаблонов, снизив при этом вероятность неправильной настройки. Как сообщает блог компании, после того, как партнер поделится своим шаблоном тега в галерее, его можно будет найти и отредактировать под свои задачи. Настраивать HTML или Javascript не нужно. Пользователь может найти шаблон, предоставленный партнером в Галерее шаблонов, и ввести необходимую информацию, обновлять шаблоны тегов на сайте партнера, просмотреть и одобрить действия, которые партнер будет совершать на сайте. Для этого Google встроил систему контроля в Галерею шаблонов. Галерея шаблонов доступна в Tag Manager и в Tag Manager 360.

Дайджест digital-новостей: октябрь-2019

Обновленный список ошибок, которые возможны при работе с ускоренным показом через API в GA

Коды ошибок, которые могут возникнуть при работе с ускоренным показом через API, опубликовала команда Google. Обновленный список доступен в блоге для разработчиков (на английском языке). С 7 октября поисковые, торговые кампании и кампании с общим бюджетом в Google Ads переведены на равномерный метод показа объявлений. Для объявлений Google Ads ускоренный показ больше не будет доступен, в том числе через API AdWords, через Google Ads API и скрипты Google Ads. Целью ускоренного показа было обеспечить больше показов рекламы в день. Однако данную функцию часто использовали в условиях ограниченного бюджета, поэтому реклама отключалась в течение дня.

Дайджест digital-новостей: октябрь-2019

Пользовательские изображения в описании товара в Google Покупках

Дополнять описание продукта в Google Покупках изображениям товаров от пользователей могут владельцы бизнеса.  Об этом сообщается в справке Google. По фото товара, которое сделает покупатель после приобретения продукта, пользователи смогут оценить внешний вид товара. Для использования UCG-контента (пользовательских изображений товаров) предстоит заполнить форму и добавить новую микроразметку на сайт. Кроме того, необходимо ознакомиться с правилами программы «Рейтинги товаров» в Справочном центре (на английском языке). Пока что воспользоваться новшеством можно пользователям мобильных устройств в США, но в ближайшее время Google обещает сделать его доступным и для пользователей в других странах.

Дайджест digital-новостей: октябрь-2019

Действия-конверсии для видеообъявлений на уровне кампании Google Ads

Возможность устанавливать действия-конверсии для видеообъявлений на уровне кампании появилась у рекламодателей в Google Ads.  Об этом говорится в справке Google Ads. Ранее для видеокампаний такая опция была доступна только на уровне аккаунта. Действие-конверсия — действие пользователя, определенное рекламодателем как ценное для его бизнеса. Для оценивания эффективности рекламной кампании и оптимизировать ставки рекламодателю достаточно включить выбранные действия в столбец «Конверсии».

Дайджест digital-новостей: октябрь-2019

Таргентинг по интересам в поисковой рекламе Google

Запуск таргетинга на аудитории по интересам в поисковой рекламе анонсировал Google. Кроме того, можно будет использовать сезонные сегменты в аудиториях заинтересованных покупателей. Об этом сообщает Справка – Google Реклама. Заходя в Google Поиск, пользователи хотят получить идеи и информацию об интересующих их вещах. Чтобы заинтересовать потенциального клиента в подходящий момент, необходимо понимать его приоритеты. Для этого Google Поиск предоставит ещё два способа найти своего идеального клиента. Речь идет о таргетинге аудитории по интересами сезонных событиях в контексте аудиторий заинтересованных покупателей.

Дайджест digital-новостей: октябрь-2019

Начинать диалог с брендом можно из рекламных Stories в Facebook

Чтобы начать диалог с брендом при просмотре рекламных Stories, пользователям Facebook, Instagram и Messenger достаточно перейти по кнопке «Отправить сообщение». Использование такого вида рекламы доступно брендам, настроившим шаблоны сообщений Messenger. Наибольшую пользу дополнительный канал взаимодействия с аудиторией принесет компаниям с длинным циклом конверсии. По данным Facebook, Messenger для общения с аудиторией используют 40 млн компаний, а пользовательская аудитория самого приложения — более 1,3 млрд.

Дайджест digital-новостей: октябрь-2019

Новые возможности для продвижения в праздники в Facedook

Об опциях, которыми бизнес сможет воспользоваться для продвижения в праздничные дни, рассказала команда Facebook. Как сообщает блог социальной сети, речь идет о настраиваемых шаблонах истории, изменениях в отправке сообщений, метках, поиске, а также запуске функции «мгновенный ответ». Настраиваемые шаблоны будут полезны рекламодателям при создании историй, чтобы сделать свою рекламную кампанию более заметной. Шаблоны можно использовать для рекламы в Facebook, Instagram и Messenger. Кроме того, это упростит коммуникацию с клиентами, у компаний появится возможность сортировать сообщения в Instagram Direct по меткам, а также создать нужные папки. При помощи функции «мгновенные ответы» внедрение которой запланировано в ближайшие несколько недель, бренды смогу автоматически отвечать на сообщения пользователей заранее написанными ответами.

Дайджест digital-новостей: октябрь-2019

Новые шаблоны для рекламных Stories в Facebook

Новые шаблоны для создания рекламных Stories в Facebook, Messenger и Instagram доступны рекламодателям. Как сообщает блог Facebook Business, новые шаблоны разработаны на основе предыдущих, что позволяет использовать любой имеющийся креатив как полноэкранное вертикальное объявление, затрачивая меньше усилий на создание рекламных Stories. Для использования новых шаблонов предстоит загрузить креатив в Ads Manager, выбрать стиль и цвета для фона, добавить текст рекламного сообщения, отрегулировать отображение креатива в Stories, избавившись от лишнего. При помощи этих настроек рекламодателям удастся создавать рекламное объявление, не отличимое от обычных Stories. Новые настраиваемые шаблоны Facebook для рекламных Stories уже доступны рекламодателям.

Дайджест digital-новостей: октябрь-2019

Новинки для управления рекламными аккаунтами my Target

Подключение дополнительных аккаунтов и предоставление доступа к кабинету другим пользователям – новые возможности, доступные в рекламных аккаунтах myTarget. Как говорится в официальном сообщении рекламной площадки, в рекламном кабинете можно дополнительно подключать до 50 дополнительных аккаунтов. Для более эффективной работы с рекламой несколько клиентских аккаунтов можно объединять в одном окне.  При подключении пользователей к кабинету доступны два вида доступа: только чтение или расширенный доступ. В режиме «только чтение» пользователь сможет просматривать кампании и статистику без возможности редактирования. Используя «расширенный доступ», у пользователя есть возможность создавать и редактировать кампании и/или доступ к счету. В этом случае можно создавать, редактировать, останавливать и запускать кампании, менять ставки, а также просматривать баланс и документы об оплате, пополнять счет аккаунта.

Новые метрики в конструкторе отчетов myTarget

Показатели по видеорекламе, конверсиям по каждой цели на основании данных счетчика top.mail.ru и событиям внутри приложений – новые метрики в конструкторе отчетов myTarget. При этом объем конструктора отчетов увеличился вдвое — до 200 000 строк.Для рекламных роликов доступны метрики: запуск и просмотр 25, 50 и 75% видео, досмотры, доля досмотров и стоимость досмотра, просмотры 10 секунд, доля просмотров, средняя глубина просмотра.По мнению команды myTarget, так удастсяоценить качество и глубину просмотра роликов. В разделе «Конверсии» конструктора отчетов можно воспользоваться расширенной аналитикой достижения целей на сайте по данным счетчика top.mail.ru, а также получить данные о совершенных событиях внутри приложений. Чтобы использовать статистику по конверсиям, предстоит подключить счетчик или интегрированный с платформой трекер приложения к кабинету рекламной платформы.

Статистика об активности пользователей в веб-приложениях в my Tracker

Данные об активности пользователей станут доступны владельцам бизнеса в веб-приложениях через myTracker, а не только в мобильных приложениях, как это было ранее. Как сообщается в пресс-релизе Mail.ru Group, это позволит улучшить понимание потребностей аудитории и повысить эффект от маркетинговых активностей. В отчетах по веб-проектам доступны данные о посещаемости, продолжительности сессий и количестве просмотренных страниц. Следить за этими показателями можно не только мультиплатформенно, но и отдельно в мобильных приложениях и мобильном и десктопном вебе. Для подключения myTracker к веб-ресурсу предстоит в системе добавить к проекту соответствующую платформу, сгенерировав и установив на сайт счетчик top.mail.ru., если это не было сделано ранее. После этого статистику по каждому отдельному пользователю и визиту владелец бизнеса будет получать автоматически. Это позволит создать портрет пользователя, а также проанализировать в одном интерфейсе действия, выполненные пользователем на разных типах устройств. В myTracker такая статистика доступна в разделах «Оперативные отчеты» и «Конструктор отчетов».

Массовое редактирование списков контекстного таргетинга в myTarget

Cписки контекстного таргетинга в интерфейсе рекламного кабинета myTarget можно редактировать массово. Как сообщает блог myTarget, рекламодатели могут заменять и исключать фразы, определять период поиска сразу для множества контекстных фраз, выделять и удалять одновременно несколько неактуальных строк. Для изменения пунктов списка достаточно отметить галочкой фразы в таблице и нажмите кнопку «Действия». Выбрав действие «Найти и заменить…», пользователь увидит окно для поиска и замены текста по нескольким параметрам списка. Для исключения из списка неактуальных фраз достаточно выбирать строки в таблице и нажмите «Удалить выбранные». 

Дайджест digital-новостей: октябрь-2019

Новый прогноз результатов рекламы во «ВКонтакте»

Прогноз результатов рекламы в рекламном кабинете обновила команда «ВКонтакте». Теперь пользователи могут узнать приблизительный охват целевой аудитории, количество показов и переходов и примерный бюджет. Для получения прогноза достаточно настроить аудиторию для объявления и выбрать цену. Система способна спрогнозировать результат на день или неделю. Чтобы изменить прогноз можно передвинуть слайдер с ценой, поменять таргетинги и устанавливать расписание.

Массовая загрузка сообществ в рекламный кабинет во
«ВКонтакте»

Добавление сообщества для таргетинга списком доступно рекламодателям во «ВКонтакте». Об этом говорит группа «ВКонтакте для бизнеса». Чтобы применить новую функцию, рекламодателю предстоит собрать список сообществ для таргетинга в текст или документ, добавив его в рекламный кабинет в два клика. Система воспринимает прямые ссылки, а также буквенные и числовые идентификаторы: business, public19542789 или просто 19542789.

Дайджест digital-новостей: октябрь-2019

Модель оплаты oCPM во «ВКонтакте»

Новой моделью оплаты oCPM смогут воспользоваться рекламодатели во «ВКонтакте». Как сообщает группа «ВКонтакте» для бизнеса», в рекламном кабинете можно оптимизировать кампанию по целям «Досмотры», «Клики», «Заявки». Для применения oCPM предстоит создать объявление формата «Сбор заявок», задать настройки и указать желаемую стоимость заявки. После этого алгоритм «ВКонтакте» самостоятельно подберет подходящую цену за показы, а рекламу увидят те, кто наиболее заинтересован оставить заявку на товар с указанной стоимостью. Новая модель оплаты подойдет для любого бизнеса, которому интересны заявки: автосалонам для записи на тест-драйв, образовательным проектам для регистрации на вебинары, интернет-магазинам для подписки на рассылку.

Дайджест digital-новостей: октябрь-2019
Спасибо, что прочитали статью до конца!
Подпишитесь на наш блог и получайте свежие статьи об актуальных методах увеличения конверсии и повышения продаж.
C уважением, ГРУППА 08 ,
Команда быстрого реагирования
спасибо
за интерес к блогу
Проверьте почту и подтвердите получение рассылки.
спасибо
за доверие
к «группе 08»
Ожидайте звонка в ближайшее время.
Кейсы:
истории побед
Оставьте контактные данные и мы вышлем вам подробное описание историй успеха наших клиентов.
Показать еще
100+ клиентов
Оставьте контактные данные и мы вышлем вам список наших клиентов с подробным описание проведенной работы.
заказать
бесплатный
звонок
Заполните форму, мы перевзоним вам и ответим на все интересующие вас вопросы
Начать атаку
Заполните форму и начните атаку на рынок!  Мы перезвоним и расскажем про тактику наступления.
Проектная команда РН­01
Заполните форму и начните атаку на рынок с этой командой! Мы перезвоним и расскажем про тактику наступления.