БЛОГ О ПЕРФОМАНС-МАРКЕТИНГЕ
Как выжать максимум из контекстной рекламы: актуальные методы. Начните получать сейчас:
Дайджест digital-новостей: март- 2021
02.04.2021
14 минут

Дайджест digital-новостей: март-2021

Упрощенная версия страницы обзора в Google Ads, новый инструмент для быстрого запуска кампаний в Я.Директе

Яндекс. Директ

Упрощенный режим работы со стратегиями в Я.Директе

Базовые и привычные настройки. Такие режимы работы со стратегиями появились в Я.Директе. Так, в интерфейсе рекламного сервиса пользователям доступен режим с базовым набором настроек и переключатель на привычные полные настройки. Как сообщает блог Я.Директа, такие изменения помогут не только упростить и автоматизировать работу со стратегиями, но и сохранить все возможности для настройки рекламодателям с более сложными задачами.

Дайджест digital-новостей: март -2021

Квадратные и вертикальные видео в медийных кампаниях Я.Директа

Квадратные и вертикальные видео отныне можно использовать в медийных кампаниях Яндекс.Директ. Ранее рекламодатели могли использовать только горизонтальные ролики. Как сообщает блог Рекламных технологий Яндекса, в медийную кампанию в Директе можно добавить видео с соотношением сторон 2:1, 1,91:1, 16:9, 4:3, 1:1, 4:5, 2:3, 3:5 или 9:16. Минимальное разрешение для ролика — 360p, а рекомендованное — 1080p. Задача креативов с разным соотношением сторон, делая рекламу заметнее, эффективнее, привлекать аудиторию на разных устройствах.

Дайджест digital-новостей: март - 2021

Рекомендательный виджет Яндекса в формате слайдера

В Я.Директе — новый формат блока на странице сайта, где пользователям показываются релевантный контент и текстово-графическая реклама Директа. Речь идет о рекламодательном виджете. Теперь он будет отображаться в формате слайдера. Как сообщает блог Яндекса, его можно будет добавить на Турбо-страницы. Для виджета предусмотрены готовые дизайны, позволяющие быстро настроить слайдер. Оформление виджета можно адоптировать под дизайн площадки, ведь они имеют прямой доступ к HTML-коду и CSS-стилям. Для отображения виджета в формате слайдера предстоит настроить отображение в CSS с помощью классов ya-units-slider (весь контейнер с карточками) и ya-slider-item (отдельная карточка в слайдере). Кроме того, слайдер можно дополнить кнопкой для прокрутки рекомендаций, включив в элемент.

Дайджест digital-новостей: март - 2021

Стратегия «Оптимизация просмотров» в медийных видеокампаниях в Я.Директе

«Оптимизация просмотров» — новая стратегия в медийных видеокампаниях в Я.Директе. Как сообщает блог рекламного сервиса, с ее помощью пользователи смогут установить целевую стоимость просмотра видео, а также ограничить бюджет и период. При выборе пользователя системой средняя цена просмотра за период не будет превышать назначенную в настройках. Для продуктивной работы новой стратегии Я.Директ советует запустить кампанию с продолжительность не менее двух недель и с бюджетом от 50 000 рублей. На обучение стратегии необходимо минимум пять дней, в это время рекламодателю нельзя менять настройки. Иначе будет запускаться переобучение.

Дайджест digital-новостей: март - 2021

Новый инструмент для быстрого запуска кампаний в Я.Директе

Доступ к бета-версии нового инструмента для запуска рекламы – Мастера кампаний – получили некоторые пользователи Я.Директа. Воспользоваться им можно при добавлении кампании, пока Мастер – в закрытом тестировании. Как сообщает команда рекламного сервиса, на создание кампании уходит несколько минут. Достаточно лишь добавить ссылку на сайт или в мобильное приложение. Далее отображаются настройки, тематические слова, тексты и картинки. Размещать рекламу можно на поиске, Главной странице Яндекса и в РСЯ. На странице кампании можно будет ознакомиться со статистикой по аудитории, регионам, типам устройств, тематическим словам, по которым показывалась реклама.

Дайджест digital-новостей: март - 2021

Улучшения в работе кода Метрики: что изменилось

Более быстрая работа и фиксация большего количества коротких визитов. Такие изменения произошли после обновления кода Метрики. Как сообщает блог сервиса, после обновления скорость работы улучшится даже на тяжелых сайтах и при подключенных Вебвизоре, электронной коммерции или аналитике контента. Таким образом, код Метрики буквально перестал отражаться на скорости загрузки сайтов. Этого удалось достигнуть благодаря тому, что вес сборки, которая подгружается на сайт, снизился на 45%, а время загрузки кода на десктопах и мобильных уменьшилось на 20%. Счетчик учитывает большее количество коротких визитов, которые до этого не успевали попасть в отчеты, ведь к концу визита счетчик не успевал запускаться. Вебвизор 2.0 работает в фоновом режиме и не тормозит загрузку сайтов, а качество записей при этом остается высоким. Обновление запустится автоматически.

Дайджест digital-новостей: март - 2021

Отбор — точнее, настройка – проще: самые близкие фразы в Я.Директе

Более точный отбор объявлений и более простой подбор рекламы. При выборе фраз и объявлений на поиске Я.Директ отныне руководствуется близостью фразы к запросу пользователя, а не ставкой. Теперь перед рекламодателями открывается возможность получения кликов по фразам, более подходящим по семантике к запросам, которые чаще всего оказываются более выгодными. При этом кросс-минусовка в кампаниях будет работать автоматически. Как сообщает блог «Яндекс Директа», выбор фразы и объявления по новому принципу следующий: при подборе к поисковому запросу пользователя Директом двух и более фраз из объявлений рекламной кампании система отдает предпочтение той, которая лучше подходит по семантике.

Дайджест digital-новостей: март - 2021

Нативная реклама в аукционе дизайнеров РСЯ

В Рекламной сети Яндекса появился новый формат — нативная реклама. Он участвует в аукционе дизайнов вместе с другими форматами: стандартными объявлениями, медийной и видеорекламой. Особенность формата в том, что владелец сайта может настроить оформление блока на сайте или в его мобильной версии, определив набор элементов, из которых будет состоять рекламное объявление: заголовок, текст, изображение и другие. Как сообщает блог рекламного сервиса, настраивается внешний вид каждого элемента. В веб-мастер может добавить один или несколько вариантов дизайна. Система автоматически подберет наиболее доходный для каждого посетителя площадки.

Дайджест digital-новостей: март - 2021

Google Ads

Обновление политики о нарушениях правил использования рекламной сети Google

Google реорганизует раздел «Нарушение правил использования рекламной сети». Часть требований будут перемещены в другие разделы. Как сообщает справка Google Ads, изменения вступят в силу с 4 мая этого года. Так, правила в отношении манипулирования текстом окажутся в новом разделе «Уклончивые заявления в рекламе» (Evasive Ad Content). Найти его можно будет в категории «Нарушение правил использования рекламной сети». Пока эти правила доступны в разделе «Обход системы». Кроме того, в новом разделе можно будет ознакомиться с правилами о недопустимых манипуляциях с товарными знаками не только в текстах объявлений, но и в доменах, субдоменах и логотипах. Сейчас правила в отношении манипулирования текстом не позволяют использование в объявлениях запрещенных слов или фраз с ошибками для того. Это сделано для избегания отклонения рекламы; манипулирования товарными знаками в тексте объявлений. При нарушении правил немедленного блокирования аккаунта не произойдет. Предупреждение рекламодатели получат минимум за неделю.

Дайджест digital-новостей: март - 2021

Новые уведомления об эффективности рекламы в Google Ads

Настраиваемые уведомления и уведомления об эффективности кампаний – новые функции в мобильном приложении Google Ads. Как отметили в компании, они помогут следить за эффективностью рекламы в режиме реального времени. Так, после обновления появится возможность настраивать персонализированные уведомления. Кроме того, в приложении Google Ads теперь доступны уведомления о значительных изменениях в эффективности кампаний с объяснением их причин.

Дайджест digital-новостей: март - 2021

Упрощенная версия страницы обзора Google Ads

Новую сводку в рекламном аккаунте разработала команда Google Ads. Как сообщает команда рекламного сервиса, речь идет об упрощенной версии страницы обзора, где все кампании отображаются в виде карточек. Так можно ознакомиться с основными показателям рекламы: объявления, рекомендации и данные об эффективности. Здесь же при помощи нескольких кликов можно перейти к созданию и редактированию кампании. Страница обзора станет полезной для новичков и представителей малого бизнеса. Для перехода в новую сводку достаточно переключить режим подробного просмотра на просмотр сводки, кликнув на значок 🔁. Для просмотра статистики предстоит развернуть карточку кампании, а для редактирования настроек — кликнуть на название кампании или нажать на «Просмотр кампании». После этого можно ознакомиться с карточками групп объявлений и оценки эффективности.

Дайджест digital-новостей: март - 2021

Конструктор Google Ads начал создавать запросы на основе ресурсов

Обновленная версия интерактивного конструктора запросов Google Ads Query Language ориентирована на работу с разными уровнями аккаунта в Google Ads: пользователь, кампания, группа объявлений, объявление. Как сообщает блог Google Ads, при помощи конструктора можно генерировать запросы на основе ресурса в предложении FROM. Кроме того, при помощи инструмента можно ознакомить разработчиков с языком запросов Google Ads. Конструктор запросов динамически отображает подсказки и напоминания.

Дайджест digital-новостей: март - 2021

Facebook

Новые возможности видеорекламы в Facebook

Видеореклама длительностью до минуты будет добавлена в видеоролики и прямые эфиры в Facebook. Как сообщает Facebook Newsroom, отныне рекламу формата in-Stream можно увидеть во всех видеороликах, включая короткие, а также в прямых эфирах создателей контента. Это открывает возможности монетизации для создателей контента в соцсети. В роликах до минуты реклама in-Stream будет запускаться на 30-й секунде воспроизведения. В роликах от трех минут реклама начнет воспроизводиться на сорок пятой секунде.

Дайджест digital-новостей: март - 2021

Facebook прекращает поддержку Facebook Analytics

Поддержку инструмента Facebook Analytics прекратит Facebook с 30 июня 2021 года. Как предупреждает Справочный центр Facebook, после этого специалисты не смогут экспортировать диаграммы и таблицы и изучать статистику. Для экспорта данных в формате CSV из Facebook Analytics на десктопе предстоит кликнуть на значки со стрелками в правом верхнем углу каждой диаграммы или таблицы. Для анализа результатов рекламы присутствие и действия на Facebook и в Instagram можно воспользоваться другими инструментами для бизнеса: Facebook Business Suite, Ads Manager и Events Manager.

Дайджест digital-новостей: март - 2021

«ВКонтакте»

Открытый доступ к единой d2d-платформе для e-commerce «ВКонтакте» и Mail.ru Group

Ранний доступ к Мультимаркету — единой b2b-платформе для e-commerce открыть пользователям «Бизнес ВКонтакте» и Mail.ru Group. Это позволит одновременно управлять магазинами во «ВКонтакте», «Одноклассниках», на AliExpress и «Юле». Пользователи смогут просматривать список заказов со всех площадок, менять статус, применять массовое редактирование, общаться с клиентами из «ВКонтакте», «Одноклассников» и «Юлы». Одно из преимуществ — можно снизить цену для десятков позиций или убрать их с витрины. Для каждой площадки предусмотрена статистика эффективности размещения. Пока в Мультимаркете можно запускать, редактировать и останавливать рекламные кампании во «ВКонтакте». В дальнейшем это станет доступно и для других площадок.

Дайджест digital-новостей: март - 2021

Выбор цели при настройке рекламной кампании во «ВКонтакте»

Команда «ВКонтакте» добавила выбор цели в качестве первого этапа настройки рекламой кампании. Всего доступно больше 10 вариантов: подписки на сообщество, продвижение товаров и услуг, конверсии на сайте. После выбора цели система предложит форматы рекламы, которые лучше остальных подойдут для достижения выбранной цели.

Дайджест digital-новостей: март - 2021

Во «ВКонтакте» можно выбирать место для размещения рекламы

В настройках кампании во «ВКонтакте» отныне можно выбирать место для размещения рекламы. Как сообщает «ВКонтакте для бизнеса», автоматически система будет размещать рекламу на всех площадках. При этом у рекламодателей есть возможность изменять настройки и ограничивать показы одним из трех вариантов: «Все площадки», «Только соцсети» или «Только „ВКонтакте“». Для показа объявлений на партнерских площадках необходимо, чтобы реклама содержала ссылку на внешний сайт — в виде ссылки в тексте, кнопке, сниппете, карточки карусели; на содержала гиперссылок; при этом длина текста объявления не должна превышать 220 символов, а заголовка — не более 25 символов.

Дайджест digital-новостей: март - 2021

MyTarget

Расширенная статистика для мобильных приложений в MyTarget

Расширенная статистика в карточках мобильных приложений отныне доступна в MyTarget. Как сообщает блок myTarget PRO, у издателей и маркетологов появилась возможность просматривать статистику с группировкой по дням и целям. Чтобы найти эти данные, достаточно перейти в «Профиль» — «Список приложений» — «Статистика». Вверху выведена краткая информация за выбранный период, далее идет таблица с полной статистикой. При группировке по дням доступны следующие метрики: дата, показы, клики, установки, расход, CTR, CPC, eCPM, eCPA, доход, ROMI, ДРР. При группировке по целям можно воспользоваться следующими метриками: событие, сумма событий, стоимость, CR, ROMI. Для просмотра статистики по целям предстоит установить главную цель в кабинете на странице «Списка приложений». Кроме того, в таком случае можно просматривать данные о кампании в виде воронки.

Дайджест digital-новостей: март - 2021

https://target.my.com/pro/news/statistics-applications-list

Спасибо, что прочитали статью до конца!
Подпишитесь на наш блог и получайте свежие статьи об актуальных методах увеличения конверсии и повышения продаж.
C уважением, ГРУППА 08 ,
Команда быстрого реагирования
спасибо
за интерес к блогу
Проверьте почту и подтвердите получение рассылки.
спасибо
за доверие
к «группе 08»
Ожидайте звонка в ближайшее время.
Кейсы:
истории побед
Оставьте контактные данные и мы вышлем вам подробное описание историй успеха наших клиентов.
Показать еще
100+ клиентов
Оставьте контактные данные и мы вышлем вам список наших клиентов с подробным описание проведенной работы.
заказать
бесплатный
звонок
Заполните форму, мы перевзоним вам и ответим на все интересующие вас вопросы
Начать атаку
Заполните форму и начните атаку на рынок!  Мы перезвоним и расскажем про тактику наступления.
Проектная команда РН­01
Заполните форму и начните атаку на рынок с этой командой! Мы перезвоним и расскажем про тактику наступления.