БЛОГ О ПЕРФОМАНС-МАРКЕТИНГЕ
Как выжать максимум из контекстной рекламы: актуальные методы. Начните получать сейчас:
Дайджест digital-новостей: июль-2019
02.08.2019
16 минут

Дайджест digital-новостей: июль-2019

Новые виды таргетинга в Google Ads, автотаргетинг в РСЯ и внешних сетях Я.Директа, новый рекламный кабинет VK

Performance-маркетинг, Контекстная реклама, Новости digital-сферы

Яндекс

Автотаргетинг в РСЯ и внешних сетях — новинка Я.Директа

Получить наглядную статистику и воспользоваться более гибким управлением кампаниями – такие возможности открывает перед рекламодателями новая настройка Яндекс.Директа – автотаргетинг в РСЯ и внешних сетях. Как сообщает блог рекламной площадки, новая опция отличается от автотаргетинга на поиске. Применяя технологию автотаргетинга для кампаний на поиске, мы получаем в режиме реального времени подбор объявлений, где заголовок, текст и страница перехода наиболее соответствуют запросам пользователя. Для этого при подборе объявлений учитывается ряд факторов: возможные синонимы, формы слов, родственные тематики, заданные для компании и группы объявлений минус-фразы и т.д.

Дайджест digital-новостей: июль-2019

Библиотека минус-фраз в API Директа

Библиотеку минус-фраз начал поддерживать API Директа. Как сообщает блог сервиса, наборами минус-фраз можно управлять при помощи опции NegativeKeywordSharedSets. Кроме того, в методы сервиса AdGroups добавлен параметр NegativeKeywordSharedSetIds. В нем можно указать до трех идентификаторов наборов. Используя метод AdGroups.get, можно отбирать группы объявлений, в которых используются заданные наборы минус-фраз.

Дайджест digital-новостей: июль-2019

Завершение тестирования чатов в Я.Директе

Чаты для рекламы запущены для предложений на Маркете. Ранее чаты для рекламы Директ работали в тестовом формате. Как сообщает блог рекламного сервиса, после завершения бета-теста подключать чаты в объявлениям стало проще. Опция доступна в текстово-графических объявлениях на поиске, пользователь видит их в премиальных позициях на десктопе. При использовании чатов деньги списываются только за один клик по объявлению, даже если пользователь кликнет по нему несколько раз. На Маркете кнопка вызова чата расположена на карточках товаров и на странице предложений магазинов в мобильной версии сервиса, в десктопной версии ее можно увидеть и в результатах поиска по сервису.

Дайджест digital-новостей: июль-2019

Новинки в мобильном приложении Яндекс. Директа

Отныне в мобильном приложении Яндекс.Директа доступны следующие новинки:

  • редактирование и добавление ключевых фраз, а также установка ставок для них;
  • изменение ставок для условий подбора аудиторий отдельно для каждого условия или при массовом редактировании через Мастер ставок;
  • настройка дневного бюджета;
  • доступны пуш-уведомления по кампаниям. Настройка частоты уведомлений и событий, при которых они должны появляться, происходит на экране «Профиль». Пуши можно получать по завершению модерации, при остановке кампании, исчерпании средств или дневного бюджета, пополнении счета.

Кроме того, используя мобильное приложение, специалисты могут просматривать статистику, работать с текстово-графическими объявлениями, рекламой мобильных приложений и динамическими объявлениями, редактировать сумму и режим дневного бюджета в Общем счете и отдельной кампании. Пользователи могут пополнять счет банковской картой или Яндекс.Деньгами, а также получить код платежа для банкомата или терминала. Пополнить счет в рублях через приложение пока могут только физические лица из России.

Дайджест digital-новостей: июль-2019

Обновления для управления ставками в Директе

Возможность объединять настройки из похожих автостратегий, обновление логики настройки бюджета в сетях, возможность выбора модели атрибуции. Такие изменения в управлении ставками обещает команда Яндекса. Часть обновлений будет доступна в середине августа 2019.

Яндекс обещает объединить настройки из похожих автостратегий. Стратегии «Недельный бюджет: максимум конверсий» и «Средняя цена конверсии» объединит стратегия «Оптимизация конверсий». Поле «Удерживать среднюю цену конверсии» станет необязательным. Новая автостратегия “Оптимизация кликов” объединит стратегии «Недельный бюджет: максимум кликов», «Средняя цена клика», «Недельный пакет кликов».

Блок «Настройки в сетях» будет перенесен внутрь стратегии «Ручное управление ставками с оптимизацией». При ручном управлении ставками будут доступны две опции: удерживание расхода кампании в сетях в пределах заданного значения и удерживание ставки сети ниже ставки на поиске. При этом задать ставку для сетей в процентах от ставки на поиске будет нельзя.

Кроме того, уже с сентября при редактировании стратегии пользователь сможет выбрать модель атрибуции. В статистике Директа будет отображаться только указанный тип перехода. Он будет определяться как источник визита, влияя на работу математического алгоритма, лежащего в основе работы стратегии.

Дайджест digital-новостей: июль-2019

Google

Обновление домашней страницы Data Studio

Искать и создавать отчеты в Data Studio будет легче благодаря обновлению домашней страницы сервиса. Как отмечает команда Google, домашняя страница стала “чище”, в ней сделан акцент на самом важном. Окно поиска перемещено по центру вверху. При помощи новой кнопки “Создать” можно быстрее создавать новый отчет, источник данных и рабочую область. Кроме того, расширены возможности для работы и фильтрации в интерактивных графиках.

Дайджест digital-новостей: июль-2019

Новые виды таргетинга для поисковой рекламы в Google Ads

Аудитория заинтересованных покупателей (in-market audiences for Search) и подробные демографические данные — новые виды таргетинга для поисковой рекламы в Google Ads. Как сообщает блог компании, при использовании таргетинга «аудитория заинтересованных покупателей», рекламодатели могут охватить пользователей, которые активно рассматривают покупку их товаров или услуг. Функция доступна в КМС и видеорекламе. Используя опцию “подробных демографических данных”, рекламодатели могут настраивать таргетинг как на группы пользователей, так и на широкие слои населения, которые можно объединить по точно заданным признакам.

Дайджест digital-новостей: июль-2019

Объявления TrueView for Action в партнерской видеосети Google

Google начнет показывать видеообъявление TrueView for Action в партнерской видеосети. Это касается высококачественных мобильных приложений и сайтов за пределами YouTube. Это позволит повысить количество лидов и увеличит процент конверсий, считают в компании Google. Видеосеть автоматически включена при создании новых кампаний, а в уже работающих РК ее можно включить в настройках.

Дайджест digital-новостей: июль-2019

Планировщик ключевых слов Google Ads покажет наиболее релевантные ключевые фразы

Показывать наиболее релевантные фразы на основе исходного ключевого слова будет Планировщик ключевых слов в Google Ads.
Как сообщает команда Google, это позволит рекламодателям увеличить охват поисковой кампании, добавляя рекомендуемые слова к исходному ключу. Кроме того, для работы с рекомендуемыми ключевыми фразами Google предлагает несколько других возможностей:

  • Фильтрация сайтов. Можно обозначить сайт, чтобы система подобрала ключевые слова, наиболее тесно связанные с компанией, например, на основе вашего сайта.
  • Исключения бренда. Позволяет исключить варианты ключевых слов с названиями брендов.
  • Все обновления доступны только для английского языка, другие языки система начнет поддерживать позднее.
Дайджест digital-новостей: июль-2019

Facebook

Сокращение рекламы питания и лекарств в Facebook

Объемы рекламного контента о здоровье, полезном питании и фитнесе сокращены в новостной ленте Facebook.
Как сообщает блог компании, соцсеть планирует избавиться от некачественных публикаций, способных ввести пользователей в заблуждение. Так, в июне Facebook изменил алгоритмы ранжирования и начал понижать в ленте публикации, в которых преувеличена информация о здоровье, а также посты, рекламирующие такие лекарства или услуги. Все это делается для того, чтобы пользователь видел меньше некачественной рекламы.

Дайджест digital-новостей: июль-2019

Ужесточение политики отключения аккаунтов в Instagram

Inatаgram решил ужесточить политику отключения учетных записей. как сообщает пресс-центр соцсети, если ранее отключались аккаунты с долей контента, нарушающего правила пользования сетью, то теперь будут заблокированы учетные записи с определенным количеством нарушений за отдельный промежуток времени.
Кроме того, соцсеть будет предупреждать пользователей, что аккаунт оказался под угрозой отключения. В случае несогласия решение об отключении определенной учетной записи можно будет обжаловать. Если запись была удалена по ошибке, Instagram восстановит ее и удалит сообщение о нарушении правил пользования из истории аккаунта. Подать апелляцию пользователи могут через Справочный центр. В будущем это можно будет сделать в интерфейсе Instagram.

Дайджест digital-новостей: июль-2019

В Facebook изменится внешний вид объявлений на мобильных устройствах

С 19 августа посты и объявления в ленте Facebook на мобильных устройствах будут выглядеть иначе. Фото видео станут короче и будут отображаться вертикально. Вместо исходных 2:3 соотношение сторон в видео и фото станет 4:5. Загруженные фото и видео, не соответствующие новым параметрам, будут скрыты. Количество строк с отображаемым текстом в постах также сократится. Вместо привычных семи на мобильных устройствах будут отображаться первые три строки.

Дайджест digital-новостей: июль-2019

Facebook обновил Business Manager

Изменение навигации, дизайна и некоторых инструментов — таким пользователи увидят обновленный Business Manager. Как сообщает компания, новшества облегчат и упростят управление страницами и рекламными кабинетами. В сервисе появится панель быстрого доступа к часто используемым инструментам и кнопка для перехода в Ads Manager. Facebook также представил группы бизнес-активов (business asset groups), при помощи которых можно сгруппировать страницу Facebook, рекламные аккаунты, пиксели и другие ресурсы, чтобы упростить управление доступом сотрудников и усилить контроль над этими активами. Кроме того, Facebook запустил инструмент, который облегчит просмотр всех партнеров, в том числе новых, и предоставит доступ к их активам. Также пользователям доступен обновленный раздел, показывающий всех партнеров с их ресурсами в одном месте.

Дайджест digital-новостей: июль-2019

myTarget

Mail.ru Group повышает требования к качеству трафика

Mail.ruGroup изменит учет кликов по рекламе. Так, клики по рекламе будут считаться недействительными, если пользователь провел на сайте менее двух секунд. Как заявила команда Mail.ru Group, это повышает требования к качеству трафика. Новые правила вступают в силу, если счетчик top.mail.ru установлен на лендинге и добавлен в рекламном кабинете myTarget. Если пользователи провел на сайте менее двух секунд, рекламодатель не должен будет платить за клик. Требования работают для рекламы как на всех площадках платформы на мобильных, так и на десктопах.

“ВКонтакте”

Новый рекламный кабинет во “ВКонтакте”

Масштабное обновление и новые опции. Новый рекламный кабинет запущен во “ВКонтакте”. Изменены дизайн, обновилась таблица со статистикой и списком объявлений и кампаний. Как говорится в сообщении социальной сети, пока новым рекламным кабинетом можно воспользоваться по приглашению от друзей.
В новой версии рекламного кабинета можно самостоятельно настраивать и выбирать столбцы с данными. В таблице появились новые показатели — цена заявки (CPL) и дата создания, а также раздел статистики для объявлений с видео. Порядок и количество столбцов в таблице можно выбрать самому. Кроме того, теперь можно экспортировать все данные из таблицы — как для объявлений, так и для кампаний. Доступны два формата — .xlsx и .csv.
Можно применить массовые действия для объявлений: изменять цены, лимиты, запускать и останавливать показ объявлений и кампаний. Кроме того, в новом рекламном кабинете можно просматривать статистику за любой период. Упрощена и навигация: можно переключаться между несколькими рекламными кабинетами в верхнем меню, а левое меню сворачивается и освобождается пространство.

Дайджест digital-новостей: июль-2019

Срок годности у аудитории ретаргетинга “ВКонтакте”

У аудитории ретаргетинга “ВКонтакте” появился срок годности. Как сообщает команда соцсети, в аудиториях, загруженных по файлу или собранных по действиям с рекламным объявлением, пользователи смогут находиться в течение года — до 365 дней. Пользователи, находящиеся в базе больше года, будут удалены. Срок “Все время” отныне недоступен и для аудиторий, собранных по пикселю. Специалисты смогут установить на выбор 3, 7, 14, 30, 90, 180 или 365 дней. Для аудиторий, загруженных в рекламный кабинет до обновления, срок хранения один год.

Дайджест digital-новостей: июль-2019

Обновление статистики Страниц бизнеса во “ВКонтакте”

Статистика Страниц бизнеса во “ВКонтакте” теперь выглядит по-новому. Как сообщает официальное сообщество социальной сети, наиболее важные показатели теперь доступны в первой вкладке статистики “Обзор”. Это избавит пользователей от дополнительного поиска по разделам и выборочного просмотра графиков. Можно взять определенный период и оценить показатели: контакты — новые диалоги и комментарии; посещаемость — информация о новых подписчиках, просмотрах и уникальных посетителях; полезные действия — переходы на сайт из описания или пункта «веб-сайт», нажатия на кнопку CTA и телефон, открытия приложений и товаров.

Дайджест digital-новостей: июль-2019

“Старая цена” в карточке товара во “ВКонтакте”

В карточках товаров в сообществах во “ВКонтакте” теперь отображается “Старая цена” товара или услуги. Как сообщает официальное сообщество социальной сети, новшество позволит рекламодателя привлечь внимание пользователей к скидкам, акциям и распродажам. Достаточно обозначить в карточке новую стоимость товара и заполнить поле «Старая цена». После сего прежняя цена будет зачеркнута.

Дайджест digital-новостей: июль-2019

“Одноклассники”

Собственный рекламный кабинет в “Одноклассниках”

Пользователи соцсети “Одноклассники” теперь могут продавать рекламу на сайте у в приложении самостоятельно. Для этого запущен собственный рекламный кабинет. Им могут воспользоваться представители как малого, так и среднего бизнеса. Администраторы групп могут продвигать посты, а отдельные пользователи — личные записи. Минимальный бюджет для запуска — 400 рублей. Пользователям доступен таргетинг по возрасту, полу, географии, интересам и уровню дохода.

Спасибо, что прочитали статью до конца!
Подпишитесь на наш блог и получайте свежие статьи об актуальных методах увеличения конверсии и повышения продаж.
C уважением, ГРУППА 08 ,
Команда быстрого реагирования
спасибо
за интерес к блогу
Проверьте почту и подтвердите получение рассылки.
спасибо
за доверие
к «группе 08»
Ожидайте звонка в ближайшее время.
Кейсы:
истории побед
Оставьте контактные данные и мы вышлем вам подробное описание историй успеха наших клиентов.
Показать еще
100+ клиентов
Оставьте контактные данные и мы вышлем вам список наших клиентов с подробным описание проведенной работы.
заказать
бесплатный
звонок
Заполните форму, мы перевзоним вам и ответим на все интересующие вас вопросы
Начать атаку
Заполните форму и начните атаку на рынок!  Мы перезвоним и расскажем про тактику наступления.
Проектная команда РН­01
Заполните форму и начните атаку на рынок с этой командой! Мы перезвоним и расскажем про тактику наступления.