БЛОГ О ПЕРФОМАНС-МАРКЕТИНГЕ

Как выжать максимум из контекстной рекламы: актуальные методы. Начните получать сейчас:
<
Дайджест digital-новостей: апрель-2019
03.05.2019
16 минут

Дайджест digital-новостей: апрель-2019

Автооптимизация для ручной стратегии на поиске в Директе и новые сигналы для умных стратегий в Google Ads

Performance-маркетинг, Контекстная реклама, Новости digital-сферы

Яндекс.Директ


Чат из Яндекс.Диалогов в объявлениях на поиске

Чат из Яндекс.Диалогов отныне можно подключить к объявлениям на поиске.
Как сообщает блог Яндекс.Директа, с его помощью заинтересованные пользователи смогут связаться с представителями компании.
Прикрепить чат к объявлениям можно бесплатно. При этом деньги будут списываться за один клик, даже если пользователь взаимодействовал с несколькими элементами рекламы. Для создания чата необходимо воспользоваться инструкцией. Идентификатор чата копируется из Яндекс.Диалогов в специальное поле «Диалоги» в параметрах кампании в Директе. Далее чат будет виден в объявлениях на поиске. Статистика по кликам доступна в Мастере отчетов в срезе «Место клика».

кнопка (2)

Обновления в AppMetrica

Обновленный когортный анализ и измененный адрес документации — новшества AppMetrica, запущенные в этом месяце.
Как сообщает блог сервиса, документацию AppMetrica теперь нужно искать на новом домене. Платформу дополнили новыми опциями, при этом ее структура стала проще и логичнее. Отныне пользователям стал доступен поиск по документам, с его помощью удастся найти не только ключевые слова, но и конкретные статьи. Теперь у каждого параграфа — свой адрес. Это позволит делиться ссылкой на конкретный пункт статьи. Строка «Всего за период» в «Когортном анализе» позволит сравнить показатели разных каналов и увидеть общую тенденцию роста или стагнации. Количество языков для Push-кампании отныне не ограничено. А на странице экспорта данных появилась новая вкладка — Deeplinks. С ее помощью можно выгружать и добавлять статистику переходов по диплинкам в свой дашборд.

кнопка (2)

Новый формат Яндекс.Директа

Медийная кампания на главной — новый формат Яндекс.Директа. Как сообщает блог рекламного сервиса, медийная реклама показывается на главной странице как в десктопной, так и в медийной версии. Баннер позволяет выделить продукт среди конкурентов, рассказав о нем максимальному количеству потенциальных клиентов. На десктопе показываются баннеры следующих размеров: 728 × 90; для экранов с высоким разрешением — 1456 × 180. Размер баннера на мобильных — 640 × 134.

кнопка (2)

Ключевые цели Директа: тестирование завершено

Ключевые цели вышли из бета-теста в Яндекс.Директе. Теперь для них можно назначать ценность.

Как сообщает блог рекламного сервиса, отныне для ключевых целей доступна статистика, это даст возможность рекламодателям отследить прибыль и оценить эффективность на разных этапах воронки продаж. Мастер отчетов, предлагает новые решения, доступные на уровне как кампании, так и аккаунта. Это позволит оценить эффективность размещения и определить зоны роста.
Прибыль по ключевым целям рассчитывается на основе данных о ценности целей, указанных рекламодателем в параметрах кампании.
Отчеты можно создавать сразу по нескольким целям в новом поле «Данные по целям». Здесь будет указана как конверсия в %, так и цена цели в разрезе по каждой из выбранных целей.

кнопка (2)

Тестирование по Директу с прокторингом станет основным

Сертификация по Директу с прокторингом выйдет из беты и станет главной версией тестирования.
Как сообщает блог рекламного сервиса, это произойдет уже в июле 2019. Тест с прокторингом предусматривает дополнительную авторизацию по паспорту и видеонаблюдение.
До завершения тестирования доступны два варианта сертификации по Директу — с прокторингом и без него. Но уже с июля стандартный тест можно будет использовать только для тренировки, сертификаты по нему выдаваться больше не будут.
При сдаче теста с прокорингом предстоит принять пользовательское соглашение, сделать селфи и фотографию удостоверения личности (лучше использовать паспорт). Для этого во время тестирования следует включить веб-камеру, микрофон, сдавая экзамен и не прерывая трансляцию.

кнопка (2)

Ключевые цели в Reports API Директа

Ключевые цели отныне поддерживает сервис Report API Директа. Как сообщает команда рекламной площадки, разработчиками добавлено поле Profit. Значение полей Revenue, Profit и GoalsRoi для ключевых целей рассчитываются, исходя из ценностей конверсий, указанных в настройках кампании.

Новый отчет по событиям в AppMetrica

Объединение двух отчетов и появление новых метрик — изменения в отчете по событиям в AppMetrica.

Так, два разных отчета — с древовидной структурой и бета-версия, в которой каждый уровень события на отдельной странице — отныне в одном. Пользователь получает преимущества древовидной структуры и плоской таблицы. Древовидная структура позволяет посмотреть как на общую картину, так и на параметры разных действий. При помощи «плоской таблицы» можно увидеть верхний уровень события и общую статистику. Это удобно, если нужно быстро окинуть взглядом важные показатели приложения.
Кроме того, метрики из беты отныне можно увидеть в основном отчете. Это касается числа событий на пользователя — сколько в среднем конверсий в событие приходится на активного пользователя за период отчета (например, покупок, заполненных корзин и пр.). Доступна в основном отчете и метрика % пользователей, речь идет о соотношении пользователей, совершивших хотя бы одно событие, от всех активных пользователей за период отчета. Например, так можно получить данные о платящих покупателях.

Рекламный кабинет с двумя типами кампаний в Яндекс.Дзен

Полноценный рекламный кабинет отныне доступен пользователям Яндекс.Дзен. Об этом заявил руководитель отдела коммерческих решений сервиса Дмитрий Попов.
На данный момент рекламный кабинет в Яндекс.Дзен открывает перед пользователями следующие возможности:
1. A/B-тестирование.
2. Быстрое масштабирование.
3. Автотаргетинг на наиболее релевантную аудиторию.
4. Оплата по CPM или за дочитывания.
5. Переход от 20 до 40% вовлеченной аудитории на сайт.
6. Низкий порог входа: от 25 тысяч рублей (без НДС).
Охватные и на вовлечение — виды кампаний, доступные в рекламном кабинете Дзена. В обоих доступна автоматическая оптимизация показов.

Новые источники трафика в Яндекс.Метрике

Рекомендательные системы и мессенджеры — два новых источника трафика в Яндекс Метрике. Как сообщает блог сервиса, они доступны в общем списке каналов привлечения трафика в отчете “Источники, сводка”. В других отчетах данные по этим параметрам доступны в качестве группировок или условий сегментации. Переходы из рекомендательных систем определяются автоматически, а для мессенджеров необходима обычная UTM-разметка. Среди рекомендательных систем Яндекс.Метрика распознает Яндекс.Дзен, Google Discover, Opera Personal News, Sony News Suite, Flipboard. Среди мессенджеров — Telegram, WhatsApp, Viber, Skype, WeChat. Остальные мессенджеры будут отображаться в строке «Другой мессенджер: определено по меткам». Данные доступны с 15 апреля 2019 года.

кнопка (2)

 

Библиотека минус-фраз в Директе

Библиотека минус-фраз запущена в новом интерфейсе Директа. Речь идет о каталоге, в котором можно группировать часто используемые минус-фразы в специальные наборы.
Как сообщает блог рекламного сервиса, такие наборы можно добавить на уровне групп объявлений. Они дополнят минус-фразы, указанные в группе, и наравне с ними повлияют на показы объявлений.
Существует два способа создания набора минус-фраз:
в новой вкладке «Минус-фразы» в левом меню «Библиотека»;
на странице редактирования группы объявлений в блоке «Минус-фразы».
Максимальное количество допустимых символов в одном наборе — 4096 без учета пробелов.

кнопка (2)

 

Порог отключения в Директе

Чтобы деньги на счету не заканчивались в самый неподходящий момент, Яндекс предлагает использовать порог отключений в Директе. Речь идет о личном лимите отрицательного баланса, который определяет рекламодатель.
Как сообщает блог рекламного сервиса, опция с подключенной отсрочкой платежа доступна для клиентов в России, Беларуси и Казахстане. Настроить порог отключений можно на странице общего счета в Директе. После этого, если баланс меньше нуля, оплата будет выставляться только в конце месяца. Если оплата происходит вовремя, тратить время на проплату по отдельным счетам не нужно.

кнопка (2)

Обновление страниц групп объявлений в Директе

Страница редактирования групп объявлений в новом интерфейсе Директа пополнилась новыми возможностями. Об этом сообщает блог рекламного сервиса. Переход на обновлённую страницу редактирования в новом интерфейсе возможен на уровне групп объявлений. Пользователю достаточно выбрать одну или несколько групп объявлений из списка, после чего нажать кнопку “Действие — Редактироватьβ” или кликнуть кнопку-шестерёнку, расположенную слева от группы.

кнопка (2)

Автооптимизация конверсий в Директе для ручной стратегии на поиске

Оптимизация закупки конверсий при ручном управлении ставками на поиске станет доступна для рекламодателей в Яндекс. Директе.
Как сообщает блог рекламного сервиса, система, учитывая вероятность конверсий, сможет самостоятельно повышать/понижать ставки в поисковых кампаниях. Команда Яндекса надеется, что данная технология поможет рекламодателям легче выигрывать торги за наиболее конверсионный трафик, а также экономить бюджет при низкой вероятности целевых переходов. Так, в зависимости от вероятности конверсии, по одному и тому же запросу рекламодатель сможет покупать одни клики дешевле, а другие чуть дороже. При этом ставки, заданные рекламодателем в рамках месячного бюджета, будут выдержаны, а конверсионность повысится. Порог для коэффициента повышения ставки, по словам команды Яндекса, отсутствует.

кнопка (2)

Интерфейсы РСЯ и AdFox объединены

Яндекс объединил интерфейсы РСЯ и платформы управления рекламой ADFOX. Как сообщает блог рекламного сервиса, после этого управлять монетизацией станет удобнее. Работать с обеими платформами можно из единого окна с общим навигационным меню. Воспользоваться обновлением могут все партнеры РСЯ, принявшие единую оферту с ADFOX. У ADFOX появилась новая страница входа, где любой партнёр Рекламной сети может авторизоваться, используя логин для РСЯ, дополнительная регистрация не понадобится. РСЯ также будет автоматически доступна всем пользователям ADFOХ.

кнопка (2)

Google Ads


Ads API Doctor для исправления ошибок в API

Ads API Doctor — новый инструмент Google Ads для работы с клиентской библиотекой и авторизации с использованием OAuth 2.0.
Возможности программы:
Авторизация и настройка учетных данных OAuith2 для совершения вызовов API.
Помощь в исправлении проблем. Программа распознает и авторизует исправленную конфигурацию.
При помощи нового инструмента рекламодатель сможет анализировать и исправлять проблемы, связанные с учетными данными OAuth2, в том числе:
Invalid refresh token (недействительный токен обновления). Инструмент укажет ошибку и подскажет, как получить токен, создать файл конфигурации и присвоить новое значение для активного файла конфигурации.
Permission denied (отказано в доступе). Существует несколько похожих ошибок аутентификации OAuth: «User permission denied» и «Permission denied». В первом случае причина ошибки – недействительный токен обновления, во втором — Google Ads API не подключен к Google API Console.

кнопка (2)

Новые сигналы для умных стратегий в Google Ads

Рейтинг мобильных приложений, конкурентоспособность цен и сезонность торговых кампаний – новые типы сигналов, которые будут доступны для умных стратегий в Google Ads. Они будут учитывать интеллектуальные стратегии назначения ставок Google Ads для кампаний с рекламой приложений и торговых кампаний.
Как сообщает справка Google, после добавления новых типов сигналов рейтинги мобильных приложений позволят корректировать ставки, ориентируясь на содержание и количество отзывов на рекламируемое приложение.
Когда начнет учитываться конкурентоспособность цены, Google сможет оптимизировать ставки на основе цены продукта в сравнении с конкурентами — другими участниками аукциона.
Google также вскоре примет во внимание сезонные тенденции в торговых кампаниях. Например, если рекламодатель продает электронику.
Когда обновления вступят в силу, число сигналов, которые Google учитывает для корректировки ставок, достигнет 18. Предположительно, новые сигналы начнут работать в ближайшие месяцы.

кнопка (2)

Новая стратегия управления ставками в Facebook

Предельная цена (cost cap) — новая стратегия управления ставками, которую запустил Facebook. Как сообщает команда сервиса, используя новую стратегию, удастся повысить рентабельность рекламы и максимизировать наиболее важный для бизнеса объем конверсий. При помощи “предельной цены” рекламодатель может задавать максимальную и комфортную для него цену конверсии или установки приложения. Так, новая стратегия управления ставками поможет упростить управление кампаниями, рекламодателю при этом удастся сосредоточиться на масштабировании результатов при одновременном контроле расходов. Стратегия “предельная цена” станет доступна всем рекламодателям в течение года.

кнопка (2)

ВКонтакте


Новая кнопка рекламного действия во “ВКонтакте”

Кнопка рекламного действия для объявлений появилась во Вконтакте. Об этом сообщает официальное сообщество социальной сети.
Так, если клиент переходит из рекламы сначала на Страницу бизнеса, а не по ссылке, он будет видеть кнопку внизу экрана. Когда пользователь убедится, что компании можно доверять, он может перейти на сайт или в форму сбора заявок. Кнопки рекламного действия доступны для форматов «запись с кнопкой», «сбор заявок» и «реклама в Историях».

кнопка (2)

myTarget


Обновление геотаргетинга в myTarget

Инструмент для таргетирования рекламы по геоданным обновлен в myTarget. Об этом сообщает пресс-служба рекламной площадки.
Так, возможности таргетингов “География” и “Локальная реклама” отныне объединены в один инструмент. Для рекламных кампаний, в которых были выбраны оба вида таргетинга, теперь остаются только настройки “Локальной рекламы”. Кроме того, у рекламодателей появилась возможность нацеливать кампании на столицы регионов России, а также исключать из настроек области и города. Обновление постепенно станет доступно во всех аккаунтах рекламной системы.

кнопка (2)

Спасибо, что прочитали статью до конца!
Подпишитесь на наш блог и получайте свежие статьи об актуальных методах увеличения конверсии и повышения продаж.
C уважением, ГРУППА 08 ,
Команда быстрого реагирования
спасибо
за интерес к блогу
Проверьте почту и подтвердите получение рассылки.
спасибо
за доверие
к «группе 08»
Ожидайте звонка в ближайшее время.
Кейсы:
истории побед
Оставьте контактные данные и мы вышлем вам подробное описание историй успеха наших клиентов.
Показать еще
100+ клиентов
Оставьте контактные данные и мы вышлем вам список наших клиентов с подробным описание проведенной работы.
заказать
бесплатный
звонок
Заполните форму, мы перевзоним вам и ответим на все интересующие вас вопросы
Начать атаку
Заполните форму и начните атаку на рынок!  Мы перезвоним и расскажем про тактику наступления.
Проектная команда РН­01
Заполните форму и начните атаку на рынок с этой командой! Мы перезвоним и расскажем про тактику наступления.