БЛОГ О ПЕРФОМАНС-МАРКЕТИНГЕ
Как выжать максимум из контекстной рекламы: актуальные методы. Начните получать сейчас:
Дайджест digital-новостей: август-2019
02.09.2019
14 минут

Дайджест digital-новостей: август-2019

Performance-маркетинг, Контекстная реклама, Новости digital-сферы

Google Ads

Новые опции для рекламы приложений Google Ads

Новые инструменты для рекламы и монетизации мобильных приложений представила команда Google. Как сообщает блог сервиса, объявления формата “Кампании для приложений” будут доступны в Google Discover — персонализированной новостной ленте, которая отображается на главной странице приложения Google для iOS и Android и на главной странице Google.com для мобильных устройств. Сначала автоматически поддерживать Discover начнут кампании, запущенные для США, позже — для Малайзии, ЮАР, Индии, Пакистана, Канады, Бразилии, Японии и Индонезии. По прогнозам Google, до конца года лента Discover станет доступна на всех рынках. Кроме того, реклама приложений на мобильных устройствах будет отображаться в поиске YouTube. А видеореклама in-stream начнет показываться в КМС.

Также команда Google презентовала несколько инструментов для монетизации приложений. Так, доступен новый формат, позволяющий показывать рекламу пользователям, ожидающим загрузки приложений. Еще один инструмент — умная сегментация для rewarded ad. А функция AdMob Insights будет показывать оповещения на панели управления в AdMob, когда система обнаруживает аномальные изменения ключевых показателей (eCPM, показы и доход).

Дайджест digital-новостей: август-2019

Новшества в работе нескольких типов соответствия в Google Ads

Соответствие большему количеству поисковых запросов. Такие изменения ждут ключевые фразы с модификатором широкого соответствия и во фразовом соответствии в Google Ads. Как сообщает блог компании, это станет возможным за счет подбора фраз, означающих то же, что и ключевое слово. Сначала новшество коснется только ключевых фраз на английском языке, а в течение следующего года затронет и остальные. По прогнозам Google, это позволит на 3-4% увеличить как количество кликов, так и конверсий по ключам с модификатором и во фразовом соответствии. При этом около 85% этих кликов окажутся новыми, они не будут охватываться существующими ключевыми фразами.

Для получения максимальной отдачи от предстоящих изменений, Google рекомендует:

  • отслеживать эффективность;
  • учитывать минус-слова;
  • использовать интеллектуальное управление ставками.
Дайджест digital-новостей: август-2019

Объединение аналитики приложений и сайтов в Google Analytics

Пользователи Google Analytics смогут одновременно анализировать приложения и сайты. Как сообщает блог сервиса, обновления будут доступны в режиме беты как в Google Analytics, так и в Analytics 360. Чтобы объединить данные из приложения и сайта, а также создавать единые отчеты, можно будет создать новый тип аккаунта. При составлении таких отчетов будет использоваться единый новый набор показателей и метрик. Кроме того, Google представил новый подход к отслеживанию событий — Enhanced Measurement. В этом случае пользователь может воспользоваться более гибкой моделью измерения для сбора уникальных взаимодействий пользователей с контентом. Она будет основана на событиях. Использование данной модели позволит автоматизировать ручную работу по тегированию некоторых событий на сайте, при этом можно будет обойтись без дополнительного кодирования. Еще одно дополнение от Google — новый модуль кросс-платформенной аналитики. С его помощью можно анализировать необходимые данные разными способами.

Дайджест digital-новостей: август-2019

Рекламная галерея Google доступна на 11 языках

11 языков для рекламной галереи Google доступны в режиме беты. Как сообщает Справочный центр Google, объявления этого формата можно запускать на английском, немецком, японском, французском, испанском, голландском, португальском, итальянском, русском, шведском и польском. Кроме того, Google запустил бета-тест рекламной галереи для большего количества рекламодателей.

Дайджест digital-новостей: август-2019

API отчетов и трафика DCM/DFA версии 3.2 в Google закроют

С 31 августа 2019 Google закроет API отчетов и трафика DCM/DFA v3.2. Как сообщает блог разработчиков Google, запросы к версии 3.2 больше не будут работать, специалисты не смогут получить доступ к информации в Campaign Manager.

Дайджест digital-новостей: август-2019

Карта для управляющих аккаунтов Google Ads

Карта аккаунта будет доступна для управляющих аккаунтов Google Ads. Как сообщает справочный центр компании, при помощи новой опции переключаться между дочерними аккаунтами удастся быстрее, кроме того, можно будет визуализировать их иерархию. На карте можно увидеть краткую информацию о работе и настройках всех дочерних аккаунтов, находящихся в управлении. Кроме того, показатели эффективности на уровен одного аккауна на карте доступны в одном окне.

Дайджест digital-новостей: август-2019

Расширение “Цены” в скриптах Google Ads

Скрипты Google Ads начали поддерживать расширения с ценой. Как сообщает блог кампании, это позволяет добавлять в текстовое объявление информацию о предложениях и ценах. Данные будут поддерживаться на уровне аккаунта, группы объявлений и кампании.

Дайджест digital-новостей: август-2019

Показатель оптимизации в Google Ads учитывает торговые кампании

Торговые кампании начал оценивать показатель оптимизации в Google Ads. Ранее этот параметр можно было использовать только для поисковой рекламы. Системы показывает разные оценки на уровне РК и одну — на уровне аккаунта. Кроме того, пользователи могут воспользоваться отдельными рекомендациями для товарной рекламы, речь идет о переходе на форматы умных торговых кампании и добавлении рейтинга продавца.

Дайджест digital-новостей: август-2019

Метрику “средняя позиция” в Google Ads отключат

30 сентября 2019 метрика “средняя позиция” в Google будет отключена. С этого времени перестанут работать: правила, использующие среднюю позицию; пользовательские столбцы, использующие этот показатель; сохраненные отчеты, которые фильтруют по средней позиции; сохраненные фильтры со средней позицией. Метрика “средняя позиция” будет удалена из: сохраненных наборов столбцов; сохраненных отчетов, которые используют столбец средней позиции, но не фильтруют его; системы показателей, которые используют среднюю позицию в информационных панелях.
Вместо старой метрики Google рекомендует руководствоваться долей показов вверху страницы и на верхней позиции. Эти показатели укажут на фактическое размещение объявления на странице.

Дайджест digital-новостей: август-2019

Показатель оптимизации в Google Ads учитывает торговые кампании

Торговые кампании начал оценивать показатель оптимизации в Google Ads. Ранее этот параметр можно было использовать только для поисковой рекламы. Системы показывает разные оценки на уровне РК и одну — на уровне аккаунта. Кроме того, пользователи могут воспользоваться отдельными рекомендациями для товарной рекламы, речь идет о переходе на форматы умных торговых кампании и добавлении рейтинга продавца.

Дайджест digital-новостей: август-2019

Метрику “средняя позиция” в Google Ads отключат

30 сентября 2019 метрика “средняя позиция” в Google будет отключена. С этого времени перестанут работать: правила, использующие среднюю позицию; пользовательские столбцы, использующие этот показатель; сохраненные отчеты, которые фильтруют по средней позиции; сохраненные фильтры со средней позицией. Метрика “средняя позиция” будет удалена из: сохраненных наборов столбцов; сохраненных отчетов, которые используют столбец средней позиции, но не фильтруют его; системы показателей, которые используют среднюю позицию в информационных панелях.
Вместо старой метрики Google рекомендует руководствоваться долей показов вверху страницы и на верхней позиции. Эти показатели укажут на фактическое размещение объявления на странице.

Пользователи Google Analytics смогут одновременно анализировать приложения и сайты. Как сообщает блог сервиса, обновления будут доступны в режиме беты как в Google Analytics, так и в Analytics 360. Чтобы объединить данные из приложения и сайта, а также создавать единые отчеты, можно будет создать новый тип аккаунта. При составлении таких отчетов будет использоваться единый новый набор показателей и метрик. Кроме того, Google представил новый подход к отслеживанию событий — Enhanced Measurement. В этом случае пользователь может воспользоваться более гибкой моделью измерения для сбора уникальных взаимодействий пользователей с контентом. Она будет основана на событиях. Использование данной модели позволит автоматизировать ручную работу по тегированию некоторых событий на сайте, при этом можно будет обойтись без дополнительного кодирования. Еще одно дополнение от Google — новый модуль кросс-платформенной аналитики. С его помощью можно анализировать необходимые данные разными способами.

Дайджест digital-новостей: август-2019

Рекламная галерея Google доступна на 11 языках

11 языков для рекламной галереи Google доступны в режиме беты. Как сообщает Справочный центр Google, объявления этого формата можно запускать на английском, немецком, японском, французском, испанском, голландском, португальском, итальянском, русском, шведском и польском. Кроме того, Google запустил бета-тест рекламной галереи для большего количества рекламодателей.

Дайджест digital-новостей: август-2019

API отчетов и трафика DCM/DFA версии 3.2 в Google закроют

С 31 августа 2019 Google закроет API отчетов и трафика DCM/DFA v3.2. Как сообщает блог разработчиков Google, запросы к версии 3.2 больше не будут работать, специалисты не смогут получить доступ к информации в Campaign Manager.

Дайджест digital-новостей: август-2019

Карта для управляющих аккаунтов Google Ads

Карта аккаунта будет доступна для управляющих аккаунтов Google Ads. Как сообщает справочный центр компании, при помощи новой опции переключаться между дочерними аккаунтами удастся быстрее, кроме того, можно будет визуализировать их иерархию. На карте можно увидеть краткую информацию о работе и настройках всех дочерних аккаунтов, находящихся в управлении. Кроме того, показатели эффективности на уровен одного аккауна на карте доступны в одном окне.

Дайджест digital-новостей: август-2019

Расширение “Цены” в скриптах Google Ads

Скрипты Google Ads начали поддерживать расширения с ценой. Как сообщает блог кампании, это позволяет добавлять в текстовое объявление информацию о предложениях и ценах. Данные будут поддерживаться на уровне аккаунта, группы объявлений и кампании.

Дайджест digital-новостей: август-2019

Показатель оптимизации в Google Ads учитывает торговые кампании

Торговые кампании начал оценивать показатель оптимизации в Google Ads. Ранее этот параметр можно было использовать только для поисковой рекламы. Системы показывает разные оценки на уровне РК и одну — на уровне аккаунта. Кроме того, пользователи могут воспользоваться отдельными рекомендациями для товарной рекламы, речь идет о переходе на форматы умных торговых кампании и добавлении рейтинга продавца.

Дайджест digital-новостей: август-2019

Метрику “средняя позиция” в Google Ads отключат

30 сентября 2019 метрика “средняя позиция” в Google будет отключена. С этого времени перестанут работать: правила, использующие среднюю позицию; пользовательские столбцы, использующие этот показатель; сохраненные отчеты, которые фильтруют по средней позиции; сохраненные фильтры со средней позицией. Метрика “средняя позиция” будет удалена из: сохраненных наборов столбцов; сохраненных отчетов, которые используют столбец средней позиции, но не фильтруют его; системы показателей, которые используют среднюю позицию в информационных панелях.
Вместо старой метрики Google рекомендует руководствоваться долей показов вверху страницы и на верхней позиции. Эти показатели укажут на фактическое размещение объявления на странице.

Дайджест digital-новостей: август-2019

Google Partner анонсировал отмену специализации в мобильной рекламе

До октября 2019 специализация в Google Partner по мобильной рекламе будет отменена. После вступления изменения в силу виды специализаций будут совпадать с типами кампаний Google Ads.
Так, данные о специализации в мобильной рекламе больше не будут отображаться в динамических значках партнеров и ведущих партнеров. Партнерам, которые используют статический значок, предстоит заменить на новый — без такой отметки. Она будет доступна на вкладке программы в Google Ads. После этого в Google Partner останется 4 вида специализации рекламы в Google Покупках: в поисковой, медийной рекламе, видеорекламе и рекламе.

Стратегия “Максимальная ценность” в Google Ads

Стратегия «Максимальная ценность конверсии» доступна на всех поисковых кампаниях Google Ads. Как сообщает справка компании, опция включена в комплекс стратегий интеллектуального назначения ставок. Данная функция поможет максимизировать общую ценность конверсии для кампании. Для использования этой стратегии предстоит установить ценность конверсий или настроить отслеживание транзакций.

Дайджест digital-новостей: август-2019

Google AdSense будет останавливать показы объявлений на сайтах с мошенническим трафиком

Отключать объявления на сайтах и в приложениях КМС, если на них будет замечен случайный или мошеннический трафик, будет Google AdSense. Как сообщает блог AdMob, издатели таких объявлений получат уведомление об остановке показов и рекомендации по решению проблемы.

К мошенничеству Google относит следующие действия:

  • клики, которые делают сами издатели;
  • повторные клики от одного пользователя;
  • призыв кликнуть по объявлению;
  • объявления, содержащие кликбейт;
  • клики, сделанные с помощью автоматизированных инструментов, ботов и т. д.

Чтобы избежать отключения показов, Google советует не пользоваться клик-ботами и биржами трафика — системы, в которых издатель может купить нужный объем трафика.

Дайджест digital-новостей: август-2019

Яндекс

Новые метрики в отчетах по источникам трафика в AppMetrica

Оценивать эффективность источников трафика, отслеживать покупки внутри приложения и систематизировать выручку в AppMetrica можно при помощи новых функций. В отчетах User Acquisition и Remarketing доступны 5 новых метрик:

  • ARPU (Average revenue per user) – показывает, сколько денег в среднем приносит один пользователь.
  • Число покупок.
  • Количество платящих пользователей.
  • Конверсия в покупку.
  • Revenue – показывает доход на уровне канала, партнера, кампании или креатива.

Как сообщает блог AppMetrica, при помощи новых метрик качество рекламных каналов можно будет оценить не только через количество конверсий, но и через прямой доход от пользователей.

Дайджест digital-новостей: август-2019

Объединение автостратегий и перемещение блока “Настройки в сетях” в Я.Директе

Пользователи Яндекс.Директа могут выбирать автостратегию на основе параметра, который необходимо оптимизировать. Это стало доступно после того, как сервис объединил настройки из похожих автостратегий на одном экране. Кроме того, блок “Настройки в сетях” располагается внутри ручной стратегии управления ставками.
https://g-08.ru/blog/объединение-автостратегий-и-перемещ/
Новые брендированные рекомендации в Навигаторе Яндекса
Новые брендированные рекомендации с точкой рекламодателя отныне доступны в Навигаторе Яндекса.

Как сообщает блог компании, пользователь увидит точу рекламы, находящуюся недалеко от его маршрута. Такой подход позволит привлечь дополнительное внимание к бренду, что в итоге приведет к притоку посетителей в офлайн-точку. Рекомендация отображается в виде дополнительной кнопки под панелью с выбором вариантов маршрута при его построении. Такой формат станет выгоден рекламодателям с сетью точек.

Дайджест digital-новостей: август-2019

Десятки новых интересов для таргетинга медийной рекламы в Директе

37 новых интересов для таргетинга по профилю пользователя стали доступны для охватной видеорекламы и медийных баннеров в Директе. Как сообщает блог рекламного сервиса, появились интересы «Книги», «Игры», «Рыбалка», «Сноубординг», «Здоровое питание», «Детские игрушки». Кроме того, для охватной видеорекламы можно выбрать текст кнопки перехода и ее позицию. Для этого созданы 4 варианта расположения кнопки и 6 вариантов текста. Также в настройках премиального мультиролла появился социально-демографический таргетинг по категориям: «пол», «возраст» и «пол и возраст». А при настройке геотаргетинга теперь можно применять опции с нацеливанием на Москву и область.

Дайджест digital-новостей: август-2019

Колдунщик турбо-страниц в поисковой выдаче Яндекса на десктопе

Колдунщик десктопных Турбо-страниц стал доступен пользователям в поисковой выдаче Яндекса. В нем объединены страницы с ускоренной загрузкой. Пользователи смогут быстро посмотреть страницы, отвечающие на их запрос, сайты же получат дополнительное внимание на поиске. Об этом сообщает блог Я.Директа.

Прежде чем подключить десктопные Турбо-страницы, предстоит настроить мобильные Турбо-страницы. После этого достаточно сделать один клик, переключив тумблер внизу страницы в интерфейсе Вебмастера. Перед включением десктопных Турбо-страниц команда Я.Директа рекомендует настроить логотип, подключить рекламу, а также настроить меню, CSS, поиск и отображение кнопок.

Дайджест digital-новостей: август-2019

Facebook

Формат с автоматизированной лидогенерацией для Messengere Facebook

Этот формат позволит рекламодателям вести общение в удобном для пользователя канале и определить потенциальных клиентов. Как сообщает команда соцсети, воспользоваться форматом можно при создании кампании с целью «Сообщения». При помощи объявлений с кнопкой, которая ведет в Messenger, можно начать диалог между пользователем и компанией. В таком чате потенциальный клиент получит набор вопросов, ответить на которые он сможет с помощью предварительно заполненного или произвольного текста. Настройка чата происходит на уровне создания объявлений.

Дайджест digital-новостей: август-2019

ВКонтакте

Обновленный рекламный кабинет «ВКонтакте» уже в общем доступе

Новый рекламный кабинет «ВКонтакте» доступен всем пользователям. Соответствующая запись появилась в сообществе «ВКонтакте для бизнеса». В течение двух последних месяцев обновленный рекламный кабинет был доступен ограниченному кругу пользователей в рамках закрытого тестирования. В обновленной версии изменилась таблица статистики, в ней можно выбирать отдельные столбцы данных, а также их порядок и количество. Кроме того, среди новых показателей статистики — цена заявки, дата создания, eCPM, ID объявления/кампании, количество вступлений, показатели по видео, а также раздел статистики для объявлений с видео. Доступен и экспорт данных из таблицы. А статистику можно просматривать за любой период. Пользователь может использовать массовые действия как для кампаний, так и для объявлений, навигация рекламного кабинета упрощена.

Дайджест digital-новостей: август-2019
Спасибо, что прочитали статью до конца!
Подпишитесь на наш блог и получайте свежие статьи об актуальных методах увеличения конверсии и повышения продаж.
C уважением, ГРУППА 08 ,
Команда быстрого реагирования
спасибо
за интерес к блогу
Проверьте почту и подтвердите получение рассылки.
спасибо
за доверие
к «группе 08»
Ожидайте звонка в ближайшее время.
Кейсы:
истории побед
Оставьте контактные данные и мы вышлем вам подробное описание историй успеха наших клиентов.
Показать еще
100+ клиентов
Оставьте контактные данные и мы вышлем вам список наших клиентов с подробным описание проведенной работы.
заказать
бесплатный
звонок
Заполните форму, мы перевзоним вам и ответим на все интересующие вас вопросы
Начать атаку
Заполните форму и начните атаку на рынок!  Мы перезвоним и расскажем про тактику наступления.
Проектная команда РН­01
Заполните форму и начните атаку на рынок с этой командой! Мы перезвоним и расскажем про тактику наступления.