БЛОГ О ПЕРФОМАНС-МАРКЕТИНГЕ

Как выжать максимум из контекстной рекламы: актуальные методы. Начните получать сейчас:
<
Дайджест digital-новостей: июль-2018
01.08.2018
19 минут

Дайджест digital-новостей: июль-2018

Новый интерфейс Я.Директ, ребрендинг Google Adwords, реклама с дополненной реальностью в Facebook

Performance-маркетинг, Контекстная реклама, Новости digital-сферы

Яндекс.Директ


Новый отчет «Посетители» в Яндекс.Метрике

В Яндекс.Метрике запущен новый вид отчета «Посетители».

Как сообщает блог интернет-сервиса, при помощи нового отчета рекламодатели смогут тщательнее анализировать поведение и потребности своей потенциальной аудитории.

Отчет доступен в левом боковом меню. В нем собраны анонимные профили всех посетителей сайта и подробная информация об истории их визитов. Новый отчет даст более подробную информацию о том, как посетители продвигаются к покупке от визита к визиту.  Используя полученные данные, удастся находить новые способы повышения доходности клиентов.

Новый вид отчетов будет наиболее полезен для проектов с длительным циклом продаж.

кнопка (2)

 

РСЯ начала сотрудничать с Alibaba Mobile

Компания Alibaba Mobile стала новым мобильным партнером Рекламной сети Яндекс. Это позволит рекламодателям охватить больше потенциальных клиентов – российских пользователей мобильного браузера UC Browser.

Объявления РСЯ пользователи будут видеть в новостной ленте браузера.

кнопка (2)

 

Я.Директ изменил логику показов рекламы на мобильных устройствах

Яндекс.Директ добавил новую позицию объявлений на мобильном поиске. Теперь на мобильных устройствах реклама будет отображаться еще и в середине органической выдачи.

Как сообщает блог сервиса, это позволит рекламодателям увеличить количество и качество контактов с потенциальными клиентами со смартфонов и планшетов.

Ранее пользователи мобильных видели по три объявления над результатами поиска и по одному — внизу.

По данным Я.Директа, CTR рекламы, которая попала на новую позицию, по сравнению с предыдущим вариантом выдачи вырос в среднем в 3,5 раза.  

кнопка (2)

 

Я.Директ запустил новый таргетинг для рекламы тематик с ограничениями

Я.Директ запустил новые виды таргетинга для тематик с ограничениями по условиям показа (медицина, фармацевтика, лекарственные средства, диетология, нижнее белье, семейное право и другие).

Как сообщает блог Я.Директа, новые таргетинги будут доступны в медийных кампаниях.

Так, с 20 июля рекламодатели могут использовать социально-демографический таргетинг. Это позволит размещать медийные баннеры по любым социально-демографическим характеристикам: полу, возрасту и/или доходу пользователей. Кроме того, теперь можно использовать цели или сегменты с условием «Не выполнено ни одного», это позволит исключить из показов какую-либо аудиторию.

При этом у баннеров сохранится общая пометка от модерации «Не показывается по интересам пользователя и условиям подбора аудитории», способы показа станут разнообразнее.

В Я.Директе станет доступно редактирование турбо-страниц

Яндекс.Директ сделает доступным редактирование турбо-страниц. Кроме того, рекламодатели смогут добавить кнопки для общения в мессенджере и для звонка.

Как сообщили в компании, созданные турбо-страницы будут перенесены в редактируемый формат автоматически. Шаблон изменится незначительно, контент, кнопки и цвета турбо-страницы при этом останутся прежними.

Google Реклама


В Google появится новый формат рекламы

Новый формат рекламы Local campaigns планирует запустить Google Ads.

Кампании будут рассчитаны на привлечение трафика в офлайн-магазины.

Как сообщили представили Google, запуск нового формата необходим, так как за последние несколько лет количество запросов «near me» с мобильных выросло в три раза. Формат Local campaigns станет доступен рекламодателям в течение нескольких месяцев. 

кнопка (2)

 

Адаптивные объявления в Google станут доступны на других языках в следующем году

Адаптивные объявления в поисковой сети Google будут поддерживать другие языки в следующем году.

Как сообщает блог компании, для англоязычных рекламодателей адаптивные объявления выйдут из бета-теста в ближайшие месяцы.

Напомним, адаптивные объявления для поисковой сети работают на основе машинного обучения. Они дают возможность создать и показывать рекламу персонально для каждой аудитории. Для этого рекламодателю предстоит добавить до 15 вариантов заголовков и четыре варианта текста. После этого система автоматически комбинирует элементы объявления, определяя наиболее эффективные.

При подборе заголовков и текстов для адаптивных объявлений система учитывает ширину экрана устройства пользователя. В одном таком объявлении может показаться до трех заголовков и до двух текстов.

Напомним, тестировать адаптивные объявления на английском языке Google начал в мае 2018.

кнопка (2)

 

Google Analytics запустил отчеты по кросс-девайсу

Новые отчеты, которые позволяют анализировать действия пользователя на пути к покупке, запустил Google Analytics.

Как сообщает блог сервиса, в отчетах отображаются данные о том, как взаимодействие с сайтом или рекламными кампаниями происходит с различных устройств. Собранная статистика позволит рекламодателям принимать взвешенные решения на основе данных.

Analytics отказался от разделения пути одного пользователя на сессии в десктопе и мобайле. Теперь рекламодатели смогут получать всю «историю девайсов» в более удобном виде.

При помощи нового отчета удастся установить, с какого устройства пользователь посетил сайт впервые, а какое устройство использовал для совершения целевого действия.

Кроме того, в ближайшее время Google обещает предоставить доступ к другим дополнительным отчетам. Они будут использовать анонимные данные о пользователях, включивших персонализацию в настройках рекламных предпочтений.

кнопка (2)

 

AdWords запустил метрику для оценки скорости загрузки сайта на мобильных

Метрику Mobile Speed Score запустил сервис AdWords. Новый инструмент позволит оценивать скорость загрузки сайтов на мобильных. Оценка будет происходить по шкале от 1 (медленная загрузка) до 10 (быстрая загрузка). Параметр доступен в отчетах для целевых страниц. По данным Google, почти половину трафика на сайты сегодня приводят именно мобильные устройства. Средняя скорость загрузки страниц на смартфонах составляет 15 секунд. При этом половина пользователей закрывает сайт, если он грузится более 3 секунд.

 

Google презентовал программу для сервисов аналитики

Новую программу Google Measurement Partners презентовал Google. Она объединит новые и существующие системы аналитики сервиса.

Как сообщает блог компании, в партнерскую программу входят более 20 сервисов. Google Measurement Partners специализируется на семи направлениях: видимость, охват, Brand safety, Brand lift, рост продаж, программа App Attribution, программа Marketing Mix Modeling. Партнеры предлагают решения, которые можно применить во всех инструментах Google, включая Google Marketing Platform, Google Ads, YouTube и др.

Google Мой Бизнес теперь можно синхронизировать с AdWords

В панели для агентств Google Мой бизнес появилась возможность синхронизации с AdWords.

Как сообщает сообщество рекламодателей Google, данные по филиалам агентства теперь могут выгружать в AdWords. Ранее такая опция была доступна только в Мой Бизнес.

кнопка (2)

 

В скрипты AdWords добавлены новые функции

В Google заявили о запуске новых функций в скриптах AdWords.

В их числе:

  • поддержка сразу нескольких файлов, рекламодатели смогут организовывать код по своему усмотрению, учитывая задачи бизнеса при написании данного кода;
  • поддержка параллельного отслеживания, доступно использование новых суффиксов getFinalUrlSuffix, setFinalUrlSuffix и clearFinalUrlSuffix4;
  • поддержка отчетности API v201806, в которой появятся новые поля для адаптивных поисковых и медийных объявлений.

кнопка (2)

 

Google AdWords стал Google Рекламой

Google заявил о ребрендинге рекламных сервисов. В России компания будет использовать бренд Google Реклама.

Как заявил вице-президент по рекламе и маркетингу Google Мэтт Лоусон, ребрендинг связан с тем, что сегодня сервис не ограничивается поисковой рекламой, при этом он не всегда ассоциируется с медийной рекламой, видеорекламой и продвижением приложений. В планах Google — изменить адрес на ads.google.com. Сейчас сервис доступен по старому URL – adwords.google.com. Кроме того, изменился дизайн и URL справочного Google Ads.

кнопка (2)

 

Проекты и эксперименты в скриптах Google Реклама

Проекты и эксперименты стали доступны в скриптах Google Реклама. С их помощью рекламодатели смогут тестировать изменения в кампаниях, а также применить их на поиске и в КМС с использованием скриптов.

Как сообщает блог Google Реклама, эксперимент можно проводить одновременно с исходной кампанией. В таком случае объявления показываются указанному проценту от общего числа трафика. Проекты и эксперименты дают возможность применять изменения к оригинальной кампании или создать независимую кампанию, сохранив оригинал.

кнопка (2)

 

Новые опции в параметрах URL в Google Ads

Две новые опции стали доступны в параметрах URL для параллельного отслеживания в Google Ads.

Как сообщает Search Engine Land, дополнения связаны с необходимостью обязательного параллельного отслеживания для всех рекламодателей.

Так, разработчики добавили новое поле для указания конечного URL-суффикса, который подставляется в конце URL-адреса. Кроме того, теперь рекламодатели смогут вводить до восьми пользовательских параметров, ранее было доступно до трех.

Теперь Google Ads поддерживает все функции, необходимые рекламодателям для использования сторонних систем измерения кликов.

кнопка (2)

 

myTarget


myTarget открыл доступ к таргетингу на долгосрочные интересы

Тип таргетинга на долгосрочные интересы вышел из бета-тестирования в myTarget. Доступ к нему уже получили все рекламодатели.

Настроить новый тип таргетинга можно в блоке «Постоянные интересы». С его помощью рекламу удастся показывать пользователям, которые не только искали информацию об определенных товарах, но и потенциальным клиентам, у которых уже сформировался устойчивый интерес.

кнопка (2)

 

В myTarget доступно автоматическое пополнение счета банковской картой

В myTarget можно настроить автоматическое пополнение рекламного счета. Сделать это можно при помощи банковской карты.

Как сообщает myTarget, рекламодателям это позволит избежать приостановки кампаний из-за исчерпания баланса. В компании ожидают, что новая опция будет пользоваться спросом среди представителей малого бизнеса и физических лиц.

Воспользоваться настройками автоплатежа можно прямо в рекламном кабинете. Во время очередного пополнения баланса нужно поставить галочку напротив пункта «Запомнить эту карту», после чего привязать к рекламному счету банковскую карту.

кнопка (2)

 

myTarget запустил оптимизированную модель оплаты для рекламы приложений

Оптимизированная модель оплаты oCPM отныне доступна в myTarget. Для рекламы приложений она способна подобрать аудиторию, которая с высокой долей вероятности совершит конверсию. Новая модель доступна на медиаресурсах Mail.Ru Group, в партнерской рекламной сети myTarget, а также в соцсетях «Одноклассники» и «ВКонтакте».

Ранее для рекламы приложений использовалась модель оплаты СPI, которая сейчас доступна для статических форматов рекламы. Модель oCPM применима для всех основных мобильных форматов рекламы, включая карусель и видео. С ее помощью myTarget планирует увеличить число скачиваний приложений с сохранением средней стоимости. При этом модель oCPM станет доступна только при достижении достаточного числа конверсий.

myTarget расширил премиальную аудиторную сеть в два раза

До 70 площадок с 295 местами для размещения рекламы. myTarget расширил премиальную аудиторную сеть. Ранее в состав сети входили всего 35 площадок, а количество рекламных мест составляло около 160.

Аудиторию можно будет закупать на всех тематических площадках Mail.Ru Group, а также на внешних сайтах.

Премиальная аудитория позволяет использовать блоки, состоящие из заголовка, текста и изображения. Объявления размещаются в больших баннерных форматах. Внутри одного блока может размещаться только один рекламодатель.

«ВКонтакте»


Во «ВКонтакте» стал доступен новый формат «Сбор заявок»

Социальная сеть «ВКонтакте» запустила новый формат рекламных записей «Сбор заявок».

Как отметили в компании, теперь рекламодатели смогут получать новые заявки прямо в сообществах своих компаний. Посетителям группы, которые кликнут по такому объявлению, откроется страница с формой. В ней потенциальный клиент сможет указать свои контактные данные и отправить заявку. Переходить на ресурс рекламодателя при этом не придется.

Данные о новых заявках рекламодатель может получать на почту, в личные сообщения или в CRM-систему.

кнопка (2)

 

Во «ВКонтакте» обновлен экспорт статистики

Данные о рекламных записях появились в разделе «Экспорт статистики» во «ВКонтакте».

Как сообщает официальное сообщество социальной сети, рекламодатели получили доступ к информации о показах и переходах на рекламные записи.

Новая опция уже доступна в личном кабинете.

кнопка (2)

Facebook


Facebook начал тестировать рекламу с дополненной реальностью

Facebook начал тестировать объявления с дополненной реальностью. При помощи эффектов видеокамеры пользователи, просматривая рекламу, смогут «примерить» продукт.

Как сообщает блог Facebook, первым рекламодателем, который тестировал формат в новостной ленте, стал модный американский бренд. Своим потенциальным клиентам он предлагает «примерить» очки от солнца. В ближайшее время протестировать формат планируют косметический бренд, а также создатели развлечений, производители аксессуаров и мебели.

кнопка (2)

 

В Facebook можно будет создавать рекламные видеоролики

Новый инструмент Video Creation Kit станет доступен рекламодателям в Facebook Instagram, Messenger и Audience Network.

C его помощью можно будет создавать рекламные видеообъявления, используя картинки, загруженные в систему.

Как сообщают разработчики, 79% пользователей предпочитают видеорекламу. Для создания рекламных видео в систему нужно загрузить картинки и логотип. Можно будет объединять элементы и добавлять эффекты. Кроме того, Facebook готовит для рекламодателей шаблоны.  Видеообъявления, созданные в интерфейсе Video Creation Kit, будут адаптированы под мобильные устройства.

Сейчас новый инструмент находится в бета-тестировании, рекламодателям он станет доступен в августе 2018.

кнопка (2)

 

«Одноклассники»


Обновление Canvas в «Одноклассниках»: кнопка звонка и другие возможности

Кнопка звонка и 10 других новых возможностей доступны теперь рекламодателям. Социальная сеть «Одноклассники» обновила рекламный формат Canvas.

Как сообщили в компании, рекламодатели могут принимать звонки от пользователей, использовать шаблоны и создавать объявления в контуре с новыми возможностями.

В обновленной версии Canvas можно создавать зацикленное видео и изображения в формате «панорамы».

кнопка (2)

 

«Одноклассники» запустил собственный портал для бизнеса

Портал «ОК для бизнеса» запустила социальная сеть «Одноклассники».

Как сообщили в компании, ресурс будет полезен как предприятиям и предпринимателям, которые только планируют рекламировать в ОК свои товары и услуги, так и опытным рекламодателям, желающим протестировать новые инструменты и рекламные возможности социальной сети.

Блок «Реклама» ознакомит со всеми доступными рекламными форматами «Одноклассников». Из раздела «Инструменты» можно узнать о возможностях развития группы бизнеса в ОК. Раздел «Помощь» содержит ответы на вопросы, связанные с настройкой рекламных и бизнес инструментов в «Одноклассниках».

кнопка (2)

 

Instagram


Формат Collection стал доступен всем рекламодателям в Instagram

Формат Collection вышел из бета-тестирования и теперь доступен всем рекламодателям в Instagram.

Как сообщает команда Facebook, рекламные объявления с подборкой уже доступны рекламодателям по всему миру. Пользователи видят их в ленте новостей, карусель с рекламируемыми продуктами показывается под фото. Чтобы открыть каталог, нужно кликнуть по элементам карусели. Так потенциальный клиент сможет посмотреть весь ассортимент товаров. Кроме того, пользователь может сразу сделать покупку или перейти на сайт бренда.

Кроме того, уже этой осенью Facebook планирует открыть рекламодателям доступ к инструменту Shopping on Instagram. Его можно будет использовать в Stories.

gruppa08-logo-krilya-blog2
Спасибо, что прочитали статью до конца!
Подпишитесь на наш блог и получайте свежие статьи об актуальных методах увеличения конверсии и повышения продаж.
C уважением, ГРУППА 08 ,
Команда быстрого реагирования
спасибо
за интерес к блогу
Проверьте почту и подтвердите получение рассылки.
спасибо
за доверие
к «группе 08»
Ожидайте звонка в ближайшее время.
Кейсы:
истории побед
Оставьте контактные данные и мы вышлем вам подробное описание историй успеха наших клиентов.
Показать еще
100+ клиентов
Оставьте контактные данные и мы вышлем вам список наших клиентов с подробным описание проведенной работы.
заказать
бесплатный
звонок
Заполните форму, мы перевзоним вам и ответим на все интересующие вас вопросы
Начать атаку
Заполните форму и начните атаку на рынок!  Мы перезвоним и расскажем про тактику наступления.
Проектная команда РН­01
Заполните форму и начните атаку на рынок с этой командой! Мы перезвоним и расскажем про тактику наступления.